IPW Orlando: traditionele top 10 gewijzigd
Sinds de start van het promotiebureau van Amerika: Brand USA, de organisatie die voornamelijk wordt gefinancierd uit de opbrengsten van ESTA, is het aantal reizigers naar Amerika met zo'n 7,7 miljoen bezoekers toegenomen. Dat laten statistieken zien die op de IPW in Orlando deze week zijn getoond. Hoe dit is berekend blijft wat onduidelijk. Wel duidelijk is dat ESTA verplicht blijft voor iedere reiziger die Amerika wil bezoeken. Een aanvraag kost 14 Usd $ en is 2 jaar geldig.
Brand USA investeert al jaren een groot deel van haar budget in de top 10 markten voor de USA. In opkomende, kleinere markten (waaronder ook Nederland) wordt veel minder geïnvesteerd, alhoewel daar in Nederland enige jaren geleden enige verandering in leek te komen toen besloten werd een Brand USA vertegenwoordiging in Nederland aan te stellen. Niet dat het tot veel promotie- en marketingactiviteiten leidde. De meeste activiteiten om Amerika in de spotlights te zetten kwamen vooral tot stand door joint promotions van reisorganisaties met diverse steden en staten. Of en hoeveel budget Brand USA in 2022 specifiek voor de Nederlandse markt beschikbaar heeft is (nog) niet duidelijk. Zelfs over de inzet van het budget in de top 10 landen wordt nog volop gediscussieerd.
Top 10 sterk gewijzigd
Opvallend daarbij is dat deze top 10 belangrijkste aankomstlanden voor de USA door Covid-19 grote sterk gewijzigd is. Japan (4), China (5) en Zuid-Korea (6) zijn eruit weggevallen. Colombia, Spanje en Italië zijn de top 10 binnengekomen. Dat er relatief weinig Brand USA geld wordt gestoken in opkomende en kleinere markten is al jaren een doorn in het oog van internationale reisorganisaties. Roger Dow en ook CEO van Brand USA Chris Thompson kregen er tijdens de IPW weer tal van vragen over. Dit keer vooral uit Latijns Amerikaanse hoek. Dow: "Ik snap dat helemaal. Wij moeten ons met Brand USA, waarvan de status overigens door het congres met 7 jaar is verlengd, meer op groepen landen richten. Dus bijvoorbeeld in plaats van alleen te kijken naar Mexico een promotieplan maken voor de complete groep landen die in Latijns Amerika in opkomst zijn." Dow noemde als voorbeeld nog dat ze dat al jaren ook met de Benelux zo doen. Dat er in de praktijk echter vrijwel geen budget voor Amerika promotie naar de Benelux gaat, verzuimde Dow de Latijns Amerikaanse journalist te melden.
De top 10
2019 | 2022 (maart) | |
1. | Canada | Mexico |
2. | Mexico | Canada |
3. | Verenigd Koninkrijk | Verenigd Koninkrijk |
4. | Japan | Duitsland |
5. | China | Brazilië |
6 | Zuid-Korea | India |
7. | Brazilie | Frankrijk |
8. | Duitsland | Colombia |
9. | Frankrijk | Spanje |
10. | India | Italië |
