Zuid-Afrika keert in 2027 terug naar The GetAway-Vakantiebeurs

South African Tourism keert in januari 2027 terug naar The Getaway – Vakantiebeurs. Na afloop volgt opnieuw een roadshow, waarbij SA Tourism de Nederlandse reisbranche vraagt mee te denken over de steden die tijdens de roadshow moeten worden bezocht. Tegelijk opent South African Tourism een nieuwe ronde trade marketinginitiatieven voor Nederland, België en Zweden.

Abby Jacobs

Roadshow als onderdeel van bredere groeistrategie

Abby Jacobs, acting Hub Head: North Europe (Netherlands, Belgium and Sweden): "De terugkeer naar de Vakantiebeurs en de aansluitende roadshow passen binnen onze bredere strategie om de samenwerking met reisagenten, touroperators en andere distributiepartners te intensiveren. Tijdens de roadshow van januari 2026 werden Zuid-Afrikaanse toeristische bedrijven, DMC’s en provinciale toerismeorganisaties gekoppeld aan partners in Nederland en België. Dergelijke B2B-activiteiten moeten niet alleen de zichtbaarheid van de bestemming vergroten, maar vooral leiden tot sterkere distributie, nieuwe partnerships en concrete verkoop. De Europese markt blijft daarbij een van de traditionele kernmarkten waarop we nadrukkelijk willem blijven investeren."

Internationale groei versnelt

De timing sluit aan bij sterke toerismecijfers. Zuid-Afrika ontving tussen januari en juni 2026 in totaal 5.584.473 internationale bezoekers, 12,3 procent meer dan in dezelfde periode van 2025. Het aantal bezoekers vanuit overzeese markten groeide met 5,6 procent. Een maand eerder meldde het ministerie dat de Europese markt over de eerste vijf maanden zelfs 11,1 procent groei liet zien. Minister van Toerisme Patricia de Lille koppelt deze ontwikkeling aan investeringen in toeristische infrastructuur, betere bereikbaarheid en een bredere spreiding van het toeristische aanbod.

Voor de Noord-Europese markten is het beeld eveneens positief. In de aangeleverde cijfers van South African Tourism stijgt Nederland in de eerste helft van 2026 met 11,0 procent ten opzichte van een jaar eerder. België groeit met 5,9 procent en Zweden met 2,4 procent. Daarmee sluiten deze markten aan op de bredere strategie om bestaande Europese bronmarkten verder uit te bouwen.

Van bezoekersaantallen naar economische waarde

De Zuid-Afrikaanse toerismestrategie richt zich inmiddels nadrukkelijk niet alleen op meer aankomsten. In het Annual Performance Plan 2026/27 noemt het Department of Tourism verhoging van economische impact, investeringen en inclusieve groei als centrale doelstellingen. In 2025 bereikte Zuid-Afrika met 10,5 miljoen internationale aankomsten een nieuw record. Voor volwassen markten zoals Europa ligt de focus nu onder meer op het behouden van sterke distributienetwerken, het vergroten van de gemiddelde verblijfsduur en het verhogen van de bestedingen per bezoeker.

Die aanpak maakt trade marketing relevanter. Touroperators uit Nederland, België en Zweden worden voor 2026/27 opnieuw uitgenodigd gezamenlijke marketinginitiatieven te ontwikkelen. Daarmee wil South African Tourism de internationale campagne ‘South Africa Awaits – Come Find Your Joy’ vertalen naar concrete producten, boekingen en distributie in afzonderlijke markten.

Betere bereikbaarheid strategische prioriteit

Een tweede belangrijke pijler is bereikbaarheid. De overheid wil de internationale luchtverbindingen uitbreiden en nieuwe bronmarkten ontsluiten. Dat beleid is vastgelegd in het Tourism Route Development Marketing Plan. Nieuwe rechtstreekse verbindingen worden daarbij niet uitsluitend als luchtvaartontwikkeling gezien, maar als middel om toerisme, handel en investeringen te stimuleren. Het ministerie wees daar recent opnieuw op bij de start van de rechtstreekse LATAM-verbinding tussen São Paulo en Kaapstad.

Daarnaast is in augustus de Electronic Travel Authorisation, ETA, officieel naar voren geschoven als belangrijk onderdeel van de modernisering van het Zuid-Afrikaanse immigratiesysteem. De digitale toelatingsprocedure moet de toegang tot het land eenvoudiger maken en past daarmee direct binnen de toeristische strategie om frictie in het internationale boekings- en reisproces terug te dringen.

Digitalisering én persoonlijke verbinding

Tijdens de lancering van Tourism Month 2026 op 13 augustus zette minister De Lille digitalisering nadrukkelijk op de agenda onder het thema ‘Growing South Africa’s Tourism Sector in the Digital Era’. Technologie, digitale platforms en AI moeten volgens de overheid het ontdekken, plannen en boeken van Zuid-Afrika eenvoudiger maken, maar mogen het menselijke karakter van reizen niet verdringen. Lokale gemeenschappen, ondernemers, gidsen en andere toeristische dienstverleners blijven centraal staan in de beleving van de bestemming.