Bestemmingen gebruiken beroemdheden in promotiecampagnes
Je zou kunnen denken dat het een Hollywood-romantische komedie is. Zac Effron en Jessica Alba halen hun koffers door elkaar, en de zoektocht naar de juiste tas leidt ertoe dat ze elkaar vinden, met hartenogen terwijl het stof van de woestijn van Dubai om hen heen dwarrelt. Eind augustus liep de succesvolle campagne af die Dubai Tourism met de bekende acteurs ontwikkelde. Steeds meer bestemmingen linken beroemdheden aan hun bestemming.
Dubai Romance to remember "A Romance to Remember" was een promotiefilm in opdracht van Dubai Tourism om kijkers verliefd te laten worden op de bestemming. Uit onderzoek wat Dubai Tourism deed bleek dat samenwerking met beroemdheden voor sterke positieve prikkels in het besluitvormingsproces van reizigers zorgt. En Dubai is niet de enige bestemming in het midden oosten die dat heeft begrepen. Denk aan de vele beroemde merkambassadeurs voor Dubai, maar ook John Cena voor Abu Dhabi, Jennifer Aniston en Chris Hemsworth voor Emirates Airlines, Nicole Kidman voor Etihad Airways en de laatste nieuwkomer op het veld, David Beckham voor Qatar.
De campagne in Abu Dhabi met John Cena in 2021 hielp mee om internationale sportevenementen in de stad te promoten en tegelijkertijd aan te kondigen dat de grenzen weer opengingen voor gevaccineerde internationale reizigers. Elk merk - ook een bestemming - kan niet op zijn lauweren rusten, ook al doet het het goed of is het populair, zei Issam Kazim, CEO van Dubai Corporation for Tourism and Commerce Marketing (Dubai Tourism). Hij noemde samenwerking met beroemdheden een van de elementen van een veel meer diverse en verweven marketingmatrix die de bestemming hanteert. Wanneer een bestemming als Dubai met beroemdheden werkt, houdt het niet alleen rekening met hun status, aldus Kazim. "We beginnen met het idee en het concept en zorgen er vervolgens voor dat de campagne is afgestemd op de doelstellingen en duidelijke resultaten heeft. Pas dan beslissen we of de celebrity-route voor ons werkt en wie de beste partners zijn."
In de beginfase maken merken vaak gebruik van ambassadeurs met een grote aanhang. Een van de populairste voorbeelden is Nespresso dat in 2006 George Clooney aantrok als merkambassadeur. Nicolas Mayer, global tourism industry leader bij Pricewaterhouse Coopers (PwC), legde destijds duidelijk uit dat toen Zwitserland de Indiase markt wilde activeren, het Bollywood acteur Ranveer Singh koos om de bestemming te promoten - een logische keuze gezien de populariteit van de mainstream Hindi cinema bij de Indiërs en in grote delen van Zuid-Azië.
Nichemarkten aanboren Bestemmingen gebruiken ook beroemdheden om subsegmenten te promoten. Een perfect voorbeeld daarvan is David Beckham voor Qatar. Beckham zou Qatar niet alleen helpen om de Britse markt te activeren, maar ook om de voetbalboodschap over te brengen aan fans van het spel, aangezien Qatar later dit jaar gastheer zal zijn van het wereldkampioenschap voetbal. Dat er een storm van kritiek op de medewerking van David Beckham ontstond, nam de bekende ex-voetballer voor lief.
