De toeristische sector van Sri Lanka maakt een opmerkelijke opleving door, met inkomsten die in de eerste helft van 2024 de 1,5 miljard dollar overschrijden. Dit is een stijging van maar liefst 78% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Het succes wordt toegeschreven aan een combinatie van gerichte promotiecampagnes, verbeterde luchtvaartverbindingen en een strategisch visumbeleid.
1 miljoen toeristen in 6 maanden
De cijfers tonen aan dat er in de eerste zes maanden van 2024 1,01 miljoen toeristen naar Sri Lanka zijn gekomen, een stijging van 62% ten opzichte van 2023. In juni genereerde de toeristische sector 151,1 miljoen dollar aan inkomsten, een stijging van 23% ten opzichte van juni 2023. De grote groei is opmerkelijk gezien de uitdagingen waarmee Sri Lanka de afgelopen jaren is geconfronteerd, waaronder de economische crisis van 2022 en de aanslagen op paaszondag in 2019.
"You'll Come Back for More" campagne
Een van de sleutelfactoren in het succes van Sri Lanka is de lancering van de wereldwijde marketingcampagne voor toerisme met de slogan "You'll Come Back for More". Deze campagne, de eerste van deze omvang sinds 2007, heeft geholpen om het bewustzijn van Sri Lanka als toeristische bestemming te vergroten en meer bezoekers aan te trekken.
Naast de marketingcampagne heeft Sri Lanka ook stappen ondernomen om de luchtvaartverbindingen te verbeteren en het visumbeleid te versoepelen. Deze maatregelen hebben het voor reizigers gemakkelijker gemaakt om Sri Lanka te bezoeken, wat heeft bijgedragen aan de toename van het aantal toeristen.
Met het oog op de toekomst streeft Sri Lanka ernaar om tegen het einde van het jaar 2,5 miljoen toeristen te verwelkomen en 4 miljard dollar aan inkomsten uit toerisme te genereren.