Reislust Nederlanders blijft groot: 87 procent wil in 2027 evenveel of vaker op vakantie

Ondanks economische onzekerheid en terughoudende consumentenbestedingen blijft de reislust onder Nederlanders onverminderd groot. Maar liefst 87 procent is van plan om in 2027 evenveel of vaker te reizen dan in 2026. Dat blijkt uit het nieuwe Travel Trends 2027-rapport van Skyscanner. De internationale reisapp signaleert zeven opvallende reistrends voor het komende jaar. Van bewust offline gaan en reizen voor bijzondere aankopen tot sportieve vakanties, muziekbeleving en prijsbewuste bestemmingskeuzes. De trends laten zien dat reizigers steeds meer waarde hechten aan persoonlijke ervaringen en reizen die aansluiten bij hun interesses en levensstijl. Maar is de duurzaam reizen vraag gesteld?

Digital detox: bewust offline tijdens de vakantie

De behoefte om even helemaal los te komen van de digitale wereld groeit. Voortdurende bereikbaarheid, sociale media en digitale prikkels zorgen ervoor dat steeds meer reizigers hun vakantie gebruiken om bewust offline te gaan. Afgelegen bestemmingen, natuurgebieden en accommodaties zonder voortdurende digitale afleiding worden daardoor aantrekkelijker. Het draait om echte gesprekken, persoonlijke ontmoetingen en het beleven van momenten zonder voortdurend naar een scherm te kijken. Vooral onder jongere reizigers groeit deze behoefte. Eén op de vijf reizigers uit Generatie Z is van plan om in 2027 bewust offline te gaan. Voor de reisbranche biedt deze ontwikkeling mogelijkheden om vakanties aan te bieden waarbij rust, natuur en digitale ontspanning centraal staan.

Merch expedition: reizen voor bijzondere aankopen

Souvenirs zijn allang niet meer uitsluitend een herinnering aan een vakantie. Voor een groeiende groep reizigers vormen bijzondere producten juist de aanleiding om een bestemming te bezoeken. Skyscanner noemt deze trend Merch expedition. Reizigers plannen hun route rondom lokale winkels, ambachtelijke ateliers en exclusieve producten die uitsluitend ter plaatse verkrijgbaar zijn. Denk aan handgemaakte kleding, lokaal keramiek, bijzondere accessoires of producten van regionale ontwerpers. Uit het onderzoek blijkt dat 36 procent van de reizigers specifiek een reis maakt om producten te kopen die niet online verkrijgbaar zijn. Daarmee krijgen lokale winkelgebieden, markten en ambachtelijke producenten een steeds belangrijkere rol binnen het toeristische aanbod. Voor bestemmingen biedt deze trend kansen om lokale ondernemers en authentieke winkelervaringen nadrukkelijker onder de aandacht te brengen.

Bonding trip: samen bijzondere momenten vieren

Ook de manier waarop reizigers belangrijke gebeurtenissen vieren, verandert. Traditionele vrijgezellenfeesten, waarbij mannen en vrouwen afzonderlijk op reis gaan, maken steeds vaker plaats voor gezamenlijke groepsreizen. Skyscanner spreekt van de opkomst van de Sten Do, een inclusieve variant op het traditionele vrijgezellenfeest. Omdat mensen gemiddeld op latere leeftijd trouwen en sociale kringen steeds vaker gemengd zijn, groeit de belangstelling voor gezamenlijke vieringen waarbij vrienden en familie samen op reis gaan. Volgens het onderzoek kiest 32 procent van de reizigers voor een gecombineerde viering. Daarbij draait het niet uitsluitend om het feest zelf, maar vooral om het delen van bijzondere ervaringen. Van een gezamenlijk weekend in een Europese stad tot een actieve groepsreis of een verblijf in een vakantiehuis: de bestemming wordt steeds vaker gekozen op basis van wat de groep samen wil beleven.

Mythical journeys: reizen geïnspireerd door geschiedenis en legendes

Geschiedenis, mythologie en historische verhalen vormen een steeds belangrijkere inspiratiebron voor vakanties. Onder de noemer Mythical journeys signaleert Skyscanner een groeiende belangstelling voor bestemmingen waar reizigers zich kunnen verdiepen in oude beschavingen, legendes en historische gebeurtenissen. Films en series spelen daarbij een belangrijke rol. Producties zoals Gladiator en The Odyssey inspireren 22 procent van de ondervraagde reizigers om een reis te plannen. Historische wandelroutes, archeologische vindplaatsen, kastelen en eeuwenoude steden krijgen daardoor een nieuwe aantrekkingskracht. Reizigers willen niet alleen beroemde monumenten bekijken, maar ook de verhalen achter deze plekken ontdekken. Voor reisorganisaties en bestemmingen biedt deze trend mogelijkheden om cultuurhistorische bezienswaardigheden te combineren met thematische excursies, rondleidingen en bijzondere overnachtingslocaties.

Gym-cation: ook op vakantie blijven sporten

Een vakantie betekent voor steeds meer reizigers niet automatisch een onderbreking van hun dagelijkse sportieve routine. Gezondheid, beweging en een actieve levensstijl worden steeds belangrijker bij de keuze voor een bestemming of accommodatie. Skyscanner noemt deze ontwikkeling de gym-cation, een combinatie van vakantie en fitness. Vooral jongere reizigers hechten waarde aan goede sportfaciliteiten. Bijna de helft (46 procent) van de reizigers uit Generatie Z geeft de voorkeur aan een hotel met een fitnessruimte. Hotels met moderne sportscholen, mogelijkheden voor hardlopen, yogalessen of andere sportieve activiteiten kunnen daardoor rekenen op extra belangstelling. Ook bestemmingen waar sport eenvoudig gecombineerd kan worden met ontspanning en sightseeing profiteren van deze ontwikkeling. Voor hotels en reisorganisaties wordt het steeds interessanter om sport- en wellnessfaciliteiten nadrukkelijker onderdeel te maken van hun aanbod.

Sound bound: muziek als reden om te reizen

Muziek ontwikkelt zich steeds nadrukkelijker tot een belangrijke motivatie om internationaal te reizen. Waar reizigers voorheen vooral een bestemming bezochten om een concert van een bekende artiest bij te wonen, groeit nu ook de belangstelling voor regionale muziekculturen, lokale festivals en bijzondere muzieklocaties. Skyscanner noemt deze trend Sound bound. Voor 22 procent van de reizigers is de locatie van een concert of muziekevenement net zo belangrijk als de muziek zelf. Daarmee wordt de omgeving waarin muziek wordt beleefd een essentieel onderdeel van de reiservaring. Denk aan een jazzfestival in een historische binnenstad, traditionele muziekoptredens in een landelijke omgeving of concerten op bijzondere locaties. Voor bestemmingen biedt deze ontwikkeling mogelijkheden om muziek, cultuur en toerisme sterker met elkaar te verbinden. Ook reisorganisaties kunnen hierop inspelen met arrangementen waarbij concertbezoek wordt gecombineerd met accommodatie, gastronomie en lokale excursies.

Budget hunter: wisselkoersen beïnvloeden bestemmingskeuze

Hoewel de reislust groot blijft, speelt het beschikbare vakantiebudget een belangrijke rol bij het maken van reisplannen. Reizigers kijken niet alleen naar vliegtickets en hotelprijzen, maar houden ook steeds vaker rekening met de koopkracht van hun geld op de bestemming. Skyscanner spreekt van de Budget hunter: de reiziger die actief zoekt naar landen waar een gunstige wisselkoers zorgt voor lagere uitgaven ter plaatse. Bijna een derde (31 procent) van de ondervraagden heeft weleens een andere vakantiebestemming gekozen om te profiteren van een voordeligere wisselkoers. Vooral bij langere vakanties kunnen verschillen in lokale prijzen voor restaurants, vervoer, excursies en accommodaties aanzienlijk doorwerken in het totale reisbudget. Voor reisadviseurs biedt deze trend aanknopingspunten om klanten te wijzen op alternatieve bestemmingen waar zij voor hetzelfde budget meer kunnen ondernemen of langer kunnen verblijven.

Persoonlijke ervaringen steeds belangrijker

Volgens Yvette Bax, reisjournalist en externe woordvoerder van Skyscanner, weerspiegelen de zeven trends vooral hoe de wensen en verwachtingen van reizigers veranderen. “Ik gun iedereen mooie reizen: nieuwe ervaringen, bijzondere ontmoetingen en avonturen. Reistrends zijn interessant omdat ze iets zeggen over hoe onze manier van reizen verandert en wat we op dat moment belangrijk vinden.”

Vooral de belangstelling voor historische en culturele verhalen spreekt Bax aan. “De trend Mythical journeys is daar een mooi voorbeeld van: reizigers zoeken steeds vaker naar de verhalen achter een plek en naar de historische en culturele context. Als reisjournalist zoek ik tijdens reportages ook naar die extra laag. Ik wil inspireren en meer laten zien dan alleen de oppervlakte.”

De resultaten onderstrepen dat reizen voor veel Nederlanders een belangrijke plaats blijft innemen, ondanks de economische onzekerheid. Tegelijkertijd wordt de invulling van vakanties persoonlijker en gevarieerder. Voor de reisbranche betekent dit dat naast prijs en bestemming ook specifieke interesses, bijzondere ervaringen en individuele voorkeuren een steeds grotere rol kunnen spelen in het advies- en boekingsproces.

Het volledige Travel Trends 2027-rapport is te bekijken via www.skyscanner.nl/reistrends