Ras Al Khaimah introduceert nieuwe promotiecampagne

Ras Al Khaimah introduceert een nieuwe promotiecampagne met als slogan : "All About You." Een coole katachtige is de ster van de nieuwe campagne van de Ras Al Khaimah Tourism Development Authority, die het emiraat laat zien als de ideale plek voor een #PurrrfectVacation.

Kattenpersonage

Het kattenpersonage is geïnspireerd op de herinnering aan een echte kat genaamd Leo, die een thuis vond in Ras Al Khaimah nadat hij was gered uit het RAK Animal Welfare Centre. Hij werd een geliefd icoon op social media en benadrukte de outdoor escapades die beschikbaar zijn in het emiraat, van ontspannend tot opwindend.

Ontworpen door animatiestudio FABLEfx

De consumentencampagne is gemaakt door FABLEfx, een animatiestudio achter grote filmprojecten, waaronder Hulu's The Great en reclamecampagnes voor BMW, Ferrero en HBO Nordic, en wordt gelanceerd via de populairste digitale en sociale mediakanalen. In de campagne reist de kat door het emiraat om te genieten van relaxte stranddagen, prachtige zonsondergangen en bergavonturen die bezoekers te wachten staan. Ras Al Khaimah, een plek om te ontspannen, tot rust te komen en een leuke tijd te hebben, komt tot leven door de ogen van "de meest relaxte kat ter wereld". Een kat symboliseert ongeëvenaarde ontspanning en dient als het perfecte beeld voor deze campagne. Net als de kat kunnen bezoekers van Ras Al Khaimah zich vrij en ontspannen voelen wanneer ze vakantie vieren in dit emiraat. In het verhaal van de campagne laat de kat bezoekers zien hoe ze even afstand kunnen nemen van het snelle leven en kunnen onthaasten tijdens een verblijf in Ras Al Khaimah.

Een strategische beslissing

Raki Phillips, CEO van Ras Al Khaimah Tourism and Development Authority, zegt: "Ras Al Khaimah's rijkdom aan ervaringen komt op een leuke manier tot leven in onze nieuwe campagne. De beslissing om een kattenpersonage te kiezen voor de nieuwste marketingcampagne van Ras Al Khaimah is een strategische beslissing die is gebaseerd op consumenteninzichten, merkafstemming en onderzoek waaruit blijkt dat advertentiecampagnes met mascottes 37% beter gepositioneerd zijn voor een groter marktaandeel. Dit werd versterkt door een YouGov-onderzoek dat bevestigde dat de aanwezigheid van de kat in onze campagne aanslaat bij ons doelpubliek en bijdraagt aan de sympathie van de kat, met scores tot 90% onder geteste campagnes in alle markten. Deze creatieve campagne zal helpen om het emiraat op de kaart te zetten voor nieuwe toeristen, met behulp van een fascinerend en gedenkwaardig personage dat ooit een levensecht en geliefd icoon in het emiraat was."

"All About You"

De campagne 'All About You' is gericht op klanten in de belangrijkste markten voor Ras Al Khaimah en heeft als doel nieuwe bezoekers aan te trekken door affiniteit te creëren met behulp van een sympathiek personage met een emotioneel verhaal. Beginnend met een introductievideo waarin het verhaal van de kat wordt verteld over hoe hij werd gered en een thuis kreeg in Ras Al Khaimah, volgen er drie korte films en beelden waarin de ongerepte stranden van Ras Al Khaimah, de diverse hotels en de iconische bergtop, Jebel Jais, de hoogste piek in de VAE, gastheer zijn voor de meest ontspannen bezoeker. De campagne bevat gamification, wat nog een extra aantrekkelijke dimensie toevoegt om naamsbekendheid en loyaliteit op te bouwen. Bezoekers van de campagnepagina, visitrasalkhaimah.com/all-about-you, kunnen een spel spelen waarbij ze een strandtas gebruiken om zoveel mogelijk vakantiebenodigdheden te verzamelen om kans te maken op spannende prijzen, zoals een geheel verzorgde reis naar Ras Al Khaimah en kortingsbonnen.