Het verkeersbureau van de Filippijnen onthulde dinsdag haar nieuwe toerisme branding "Love the Philippines", waarmee ze afscheid nemen van hun decennialange slogan "It's More Fun in the Philippines". De rebranding is bedoeld om tegemoet te komen aan de veranderende behoeften van post-pandemische toeristen door de nadruk te leggen op authentieke en unieke ervaringen.
Herstel van toerisme op de Filippijnen
De Filippijnen, bekend om de langste gedeeltelijke lockdown wereldwijd, herstelt maar traag na de Covid-pandemie, terwijl toerisme van essentieel belang is voor het land. In 2019 verwelkomde het land 8,3 miljoen buitenlandse bezoekers, met Zuid-Korea als belangrijkste bronmarkt, gevolgd door China en de VS. In 2022 verwelkomde het land slechts 2,65 miljoen bezoekers.
Na 11 jaar een nieuwe branding
President Ferdinand Marcos Jr. zei dat de nieuwe Love the Philippines-campagne de liefde van de Filippino's voor hun land belichaamt. "Er is geen betere manier om die liefde uit te drukken dan door het direct te verwerken in onze toerismecampagne." De nieuwe branding belicht mensen, plaatsen, culturen en keukens van het land en richt zich niet alleen op plezier en avontuur.
Minister van Toerisme Christina Frasco is blij met de nieuwe branding en kondigde een campagne aan. "De campagne zal een creatief communicatieplan omvatten dat het bijgewerkte Filipijnse toerismemerk zal weerspiegelen." Op de vraag hoeveel budget het verkeersbureau nodig heeft om het Filippijnse toerisme volgend jaar te promoten, zei Frasco dat het Department of Budget and Management de aanvraag van 49 miljoen pesos (ca. 820.000 euro) voor 2024 heeft opgenomen. "We wachten de goedkeuring van de begroting af zodat we de campagne kunnen opstarten. Het Huis van Afgevaardigden moet het goedkeuren", aldus Frasco. "Ik heb er veel vertrouwen in. Volgens onderzoek komt er voor elke peso die we uitgeven aan toerisme, een veelvoud terug als return on investment. Dat blijkt wel uit de bijdrage van 1,87 miljard Filipijnse peso's (ca. 30 miljoen euro) aan de economie," aldus Frasco.
Halverwege 2023 heeft het verkeersbureau per 29 juni 2,67 miljoen internationale toeristen geregistreerd. Hiervan zijn 2,44 miljoen buitenlanders. Het toerismebureau mikt dit jaar op 4,8 miljoen inkomende toeristen.
Blunder van het reclamebureau
Bij een nieuwe slogan hoort (meestal) een nieuwe promotie film. Maar nu, 1 week na lancering, blijkt de door reclamebureau DOB Philippines gemaakte promotie film beelden uit andere landen te bevatten, zoals een vliegtuig dat landt in Zwitserland, een visser in Thailand, een rijstterras op Bali en duinen in Dubai.
Comments