Melissa Jane Thompson, regiodirecteur Singapore Tourism Board
Melissa Jane Thompson is regiodirecteur van het Singaporese verkeersbureau. Samen met haar team is ze verantwoordelijk voor West-Europa. Vanuit het kantoor in Frankfurt houdt ze zich vanaf 2021 ook nadrukkelijk bezig met de promotie van Singapore als een must-see bestemming voor de Nederlandse reiziger.
Wat is de huidige stand van zaken?
“De toeristische sector herstelt zich goed na de pandemie. Toerisme is zeer belangrijk voor Singapore en draagt direct bij aan de economie door de uitgaven die toeristen doen en de banen die gecreëerd worden voor de lokale bevolking. Voor de pandemie zorgde het toerisme voor 84.000 banen. Na het Verenigd Koninkrijk, Duitsland en Frankrijk is Nederland is nu de belangrijkste markt voor Singapore. Tot augustus van dit jaar heeft Singapore al meer dan 26.000 Nederlandse toeristen mogen ontvangen, al dan niet via een tussenstop, maar het is inmiddels wel al 38 procent meer dan in dezelfde periode in 2019. De goede verbinding vanaf Schiphol Airport met dagelijkse vluchten van Singapore Airlines en KLM naar de bestemming maken het gemakkelijk om Singapore te bezoeken.”
Is er een promotiecampagne gepland?
“Tijdens de pandemie hebben we een internationale herstelcampagne gelanceerd die ervoor moet zorgen dat reizigers weer zin krijgen om naar Singapore te reizen door hen inspirerende en innovatieve ervaringen te tonen. Deze campagne met de titel SingapoReimagine (SRI) onderstreept de boodschap van Singapore als een veilige en levendige bestemming. De ervaringen waar we ons op richten zijn onderverdeeld in vier
categorieën: duurzaamheid, wellness, food & dining en nieuw & spannend. In 2023 lanceren we de campagne ‘passion made possible’.”
Zijn er nieuwe producten of projecten?
“Zeker! Behalve nieuwe hotels met interessante lifestyle concepten als The Clan, Duxton Reserve en Oasia Resort Sentosa, zijn ook attracties als het Museum of Ice Cream en SkyHelix Sentosa geopend. Langetermijnprojecten die het toerisme moeten aanwakkeren zijn de ontwikkeling van Mandai Nature Precinct, de herontwikkeling van het Jurong Lake District, Sentosa-Brani en het vernieuwen van Orchard Road. Singapore wil zich profileren als een ‘urban wellness'-bestemming. Ook is duurzaamheid van belang. Nu al staat Singapore wereldwijd bekend als de ‘stad in een tuin’. In 2021 is het Singapore Green Plan geïntroduceerd waarbij de impact op de natuur door diverse initiatieven geminimaliseerd wordt. Uiteindelijk heeft Singapore als doel om de meest duurzame stedelijke bestemming ter wereld te worden.”
