Interview The GetAway by Vakantiebeurs

“We nemen bezoekers mee op een ontdekkingsreis”

De Vakantiebeurs ondergaat een ingrijpende metamorfose en gaat in januari 2027 verder als The GetAway by Vakantiebeurs. Met vier thematische werelden, een nieuwe halindeling en veel meer aandacht voor beleving wil organisator Jaarbeurs het traditionele beursconcept achter zich laten. Ook de samenwerking met bestemmingen, reisorganisaties en andere partners krijgt een nieuwe invulling. Travelution sprak met beursmanager Marleen Rompen over de voorbereidingen, de belangstelling vanuit de reisbranche en de lessen uit de editie van 2026.

De Vakantiebeurs gaat verder als The GetAway by Vakantiebeurs. Wat is de gedachte achter het nieuwe concept en wat gaat de bezoeker in januari 2027 anders ervaren?

“Met The GetAway zetten we een volgende stap in de ontwikkeling van het reisevenement. We bouwen voort op de vertrouwde kracht van Vakantiebeurs: mensen inspireren, bestemmingen ontdekken en reizigers persoonlijk in contact brengen met de reisbranche. Tegelijkertijd kiezen we nadrukkelijk voor een andere manier om reizen te beleven. We willen niet alleen vertellen waar je naartoe kunt, maar bezoekers vooral laten ervaren wat een bestemming bijzonder maakt."

"Reizen is immers veel meer dan het kiezen van een bestemming. Het gaat om de sfeer, de cultuur, de smaken, de mensen en de verhalen die je onderweg tegenkomt. Die beleving brengen we naar Jaarbeurs. Bezoekers stappen straks letterlijk verschillende werelden binnen, waar decoratie, activiteiten, muziek, proeverijen en interactieve ervaringen samenkomen."

"We werken met vier thematische werelden: Sunscape, Polar, Adventure en Urban. Iedere wereld krijgt een eigen sfeer en karakter. Het grootste verschil met 2026 is dat we bezoekers niet langer primair door een traditionele beurs laten lopen, maar meenemen op een ontdekkingsreis. De vertrouwde expertise van Vakantiebeurs blijft behouden, maar krijgt een dynamischere en interactievere vorm.”

Hoe staat The GetAway 2027 er momenteel voor? Hoe verlopen de voorbereidingen en wat merken jullie van de belangstelling vanuit de reisbranche?

“De voorbereidingen zijn in volle gang. We bouwen met een nieuw team aan het vernieuwde concept en het is mooi om te zien hoeveel creativiteit dat losmaakt binnen de reisbranche. Partijen denken steeds meer na over de vraag hoe ze hun bestemming of product op een onderscheidende manier tot leven kunnen brengen. Dat levert gesprekken en ideeën op die verder gaan dan de traditionele beursdeelname.

We kunnen de hallen prachtig decoreren en een inspirerende omgeving neerzetten, maar de echte meerwaarde ontstaat wanneer deelnemers daar zelf inhoud en beleving aan toevoegen. Het gaat om authentieke verhalen en activiteiten die bezoekers daadwerkelijk iets laten ervaren. Er ontstaan ook nieuwe samenwerkingen, onder meer met ambassades van landen die de afgelopen jaren minder prominent aanwezig waren. Zij beschikken over veel kennis van hun bestemming en willen die op een aansprekende manier delen. Samen kijken we hoe we die expertise kunnen vertalen naar een bijzondere ervaring voor bezoekers.”

Hoe groot wordt The GetAway 2027 en hoe gaan jullie de vier thematische werelden over de hallen verdelen?

“Voor The GetAway 2027 gebruiken we hal 7, 8 en 9 van Jaarbeurs. Daarmee kiezen we voor een andere opzet dan in 2026. De vier werelden vormen de inhoudelijke basis. Sunscape draait om zon en ontspanning, Polar om ongerepte natuur, Adventure om avontuur en Urban om het bruisende stadsleven. Binnen iedere wereld stemmen we de aankleding, activiteiten en zintuiglijke ervaringen af op het karakter van het thema. Bestemmingen, reisorganisaties en andere deelnemers krijgen daarin de ruimte om hun eigen verhaal te vertellen. Ook de routing is opnieuw bekeken. We kiezen voor een centrale entree en uitgang, waardoor bezoekers via een logischere route de verschillende gebieden ontdekken. We willen dat mensen de tijd nemen om rond te kijken, nieuwe plekken te ontdekken en met reisexperts in gesprek te gaan.”

Jullie willen van The GetAway ook een platform maken dat het hele jaar actief is. Hoe ziet die strategie eruit?

“We bouwen aan onze zogenoemde 365-strategie. The GetAway moet niet alleen vier dagen per jaar relevant zijn, maar gedurende het hele jaar inspiratie, informatie en contactmomenten bieden. Dat willen we onder andere realiseren met thematische online campagnes, samenwerkingen met andere evenementen en jaarronde leadgeneratie. Onze community van ruim 110.000 mensen vormt daarvoor een belangrijke basis.

Voor deelnemers betekent dit dat hun betrokkenheid niet hoeft te stoppen wanneer de deuren van Jaarbeurs sluiten. We willen ze ook gedurende de rest van het jaar ondersteunen bij het bereiken van potentiële reizigers. Het fysieke evenement blijft het centrale ontmoetingsmoment, maar de relatie met de bezoeker loopt het hele jaar door.”

Waar zijn jullie tijdens de voorbereidingen positief door verrast? En keren er ook bestemmingen en organisaties terug die de afgelopen jaren minder zichtbaar waren?

“Wat mij vooral positief verrast, is hoe partijen het nieuwe concept omarmen. We zien dat deelnemers verder kijken dan een traditionele stand met informatie en folders. Er wordt gesproken over proeverijen, muziek, workshops, demonstraties, bijzondere ontmoetingen en merkactivaties. Ook de belangstelling vanuit ambassades is interessant. We zijn in gesprek met verschillende landen die hun bestemming op een andere manier willen presenteren en daarbij hun eigen kennis en netwerk willen inzetten. Dat biedt mogelijkheden om bezoekers kennis te laten maken met minder bekende kanten van een land. Voor ons is het belangrijk dat we die creativiteit samen met de deelnemers ontwikkelen. We willen niet simpelweg een nieuw decor neerzetten waarin iedereen vervolgens zijn vertrouwde stand plaatst. We willen juist onderzoeken hoe een deelname kan bijdragen aan een waardevolle ervaring voor bezoekers én aan de doelstellingen van de deelnemende organisatie.”

De editie van 2026 verliep door de weersomstandigheden anders dan verwacht. Welke lessen hebben jullie meegenomen naar 2027?

“De editie van 2026 werd sterk beïnvloed door de weersomstandigheden en is daardoor niet volledig representatief voor wat we met het evenement willen bereiken. Tegelijkertijd hebben we de editie kritisch geëvalueerd en daar concrete lessen uit getrokken.

Een belangrijk aandachtspunt was de routing. We zagen dat de bezoekersstromen niet optimaal verliepen. Daarom hebben we voor 2027 gekozen voor een andere halindeling en een aangepaste route, zodat bezoekers beter door het evenement worden begeleid en de drukte gelijkmatiger wordt verdeeld."

"Daarnaast werd duidelijk dat de traditionele vraag-en-aanbodbenadering niet meer volledig aansluit bij wat consumenten van een inspirerend reisevenement verwachten. Bezoekers willen niet alleen informatie ophalen, maar vooral ontdekken, beleven en geïnspireerd raken. Dat betekent overigens niet dat persoonlijk reisadvies of het gesprek met een reisexpert minder belangrijk wordt. Integendeel, juist die menselijke verbinding blijft essentieel. We plaatsen die alleen in een omgeving die veel meer uitnodigt tot ontdekken en beleven.”

Wat moet The GetAway uiteindelijk betekenen voor de reisbranche?

“We willen een platform creëren waarop bestemmingen, reisorganisaties en andere partners hun verhaal op een relevante en onderscheidende manier kunnen vertellen. Een vernieuwd concept wordt alleen succesvol wanneer alle onderdelen op elkaar aansluiten. De omgeving moet inspireren, de programmering moet verrassen en de deelnemers moeten hun verhaal daadwerkelijk tot leven brengen. Het belangrijkste is dat we dit samen met de reisbranche doen. The GetAway moet niet alleen een vernieuwd evenement worden, maar een platform dat voor bezoekers én deelnemers gedurende het hele jaar waarde toevoegt.”

Vakbezoekers welkom op donderdag 7 januari

"Hoewel The GetAway volledig is gericht op de consument, blijft de verbinding met de reisbranche een belangrijk onderdeel van het evenement. Daarom opent The GetAway op donderdag 7 januari 2027 vanaf 14.00 uur de deuren voor vakbezoekers. Reisprofessionals krijgen die middag de gelegenheid om inspiratie op te doen, exposanten te ontmoeten en nieuwe zakelijke contacten te leggen. Vanaf 16.00 uur vinden op verschillende stands de traditionele vakdagborrels plaats, waarvoor exposanten hun zakelijke relaties kunnen uitnodigen. Aansluitend wordt van 17.00 tot 20.00 uur de officiële vakdagborrel voor professionals uit de reisbranche gehouden. Daarmee biedt The GetAway, naast de consumentenactiviteiten, ook een ontmoetingsmoment voor de Nederlandse en internationale reisbranche."