Italië wil met nieuwe campagne toeristen spreiden
De bekende highlights van Italië als Venetië, Florence, Rome, Toscane en de stranden zijn ook deze zomer weer overvol. ENIT, het Italiaans verkeersbureau heeft een campagne gelanceerd om toeristen de minder bekende attracties van het land te laten ontdekken.
Viaggio Italiano Met de campagne Viaggio Italiano (Italiaanse reis) hoopt ENIT bezoekers weg te lokken van grote toeristische trekpleisters als Florence en Venetië. In plaats van de populaire bezienswaardigheden te promoten, wil men de reizigers laten kennismaken met de kleine dorpjes en plattelandsbestemmingen van het land. De campagne is er bovendien op gericht het toerisme duurzamer te maken en de voordelen (inkomsten) van het toerisme gelijkmatiger over het land te verdelen.
‘Slow’ en actief toerisme De nieuwe toeristische campagne is ontwikkeld door alle regio's van het land in samenwerking met het Italiaanse ministerie van Toerisme en de Nationale Raad voor Toerisme. Maria Elena Rossi, directeur marketing van het Nationaal Bureau voor Toerisme ENIT legt uit dat de campagne de drie belangrijke aspecten van Italië belicht: de dorpen, de landschappen en de wandelroutes. “Al deze drie gebieden gaan over verschillende manieren om het land te leren kennen en het te ervaren door middel van Slow Tourism toerisme en actief toerisme," zegt Rossi. “Het is de bedoeling bezoekers te laten zien hoe ze buiten de gebaande paden Italië kunnen ervaren door middel van buitenactiviteiten zoals wandelen en fietsen. In het kader van de campagne zijn honderden routes verzameld en gedigitaliseerd, waarbij de nadruk ligt op plattelandsattracties, kleine dorpjes en traditionele gerechten en wijn. Bezoekers kunnen deze routes en een interactieve kaart raadplegen op de website viaggio.italia.it.”
