Lufthansa group lanceert nieuwe merkidentiteit

De Lufthansa Group presenteert vanaf vandaag een vernieuwde merkidentiteit. Met het nieuwe ontwerp wil de luchtvaartgroep haar kracht en samenhang duidelijker naar voren brengen, terwijl dienstverlening voor klanten onder één herkenbare merkparaplu wordt gebundeld.

Van luchtvaartmaatschappijen naar geïntegreerde groep

Volgens Dieter Vranckx, Chief Commercial Officer van de Lufthansa Group, markeert de nieuwe merkidentiteit een belangrijke strategische stap. De groep ontwikkelt zich van een verzameling luchtvaartmaatschappijen naar een geïntegreerde airlinegroep. De vernieuwde visuele identiteit moet in een uitdagende markt dienen als betrouwbaar anker voor klanten, en tegelijkertijd de kernwaarden en het merkbelofte van de groep weerspiegelen. Het nieuwe design creëert volgens Vranckx een holistische merkbeleving, biedt heldere oriëntatie en versterkt de identificatie met de Lufthansa Group.

Nieuw logo, nieuwe lettertypes en uitgebreide kleurwereld

Het meest opvallende element van de nieuwe merkidentiteit is het iconische kraanvogel-logo, dat voortaan zonder omlijnde cirkel wordt gebruikt voor de overkoepelende groep. Daarnaast introduceert Lufthansa Group een nieuw lettertype en een palet van zes extra kleurtinten. Deze kleuren vertegenwoordigen verschillende hoogtes – van grond tot lucht – en symboliseren de diversiteit binnen de Lufthansa Group.

Sterke groepsidentiteit met behoud van eigen merken

Hoewel de groep een krachtiger en uniformer merkbeeld neerzet, behouden de individuele luchtvaartmaatschappijen hun eigen identiteit onder de paraplu van de Lufthansa Group. Het label “Member of Lufthansa Group” zal zichtbaar zijn op alle toestellen van de groepsmaatschappijen en benadrukt de onderlinge verbondenheid. Deze vermelding is eerder dit jaar al ingevoerd op digitale boardingpassen, websites en op 160 vliegtuigen van de verschillende airlines.

Zichtbaar op luchthavens en aan boord

In de loop van volgend jaar zal de vernieuwde groepsidentiteit ook wereldwijd zichtbaar worden op lounge-ingangen, zoals nu al het geval is in Rome, Milaan en Brussel. Het “Member of Lufthansa Group”-label verschijnt eveneens op luchthavenmaterialen, waaronder bagagelabels, en aan boord van de vliegtuigen. Hiermee wil de Lufthansa Group de klantbeleving verder uniformeren en versterken.

Visueel symbool van een toekomstgerichte groep

Met de nieuwe merkidentiteit zet de Lufthansa Group een volgende stap in haar transformatie tot een moderne, geïntegreerde luchtvaartgroep. Het vernieuwde ontwerp moet klanten wereldwijd vertrouwen bieden, duidelijkheid scheppen en de gezamenlijke kracht van de aangesloten luchtvaartmaatschappijen onderstrepen.