Grootste reisvakbeurs USA voor het eerst in San Antonio, Texas
IPW 2023, de grootste reis- en toerismebeurs in de VS, die jaarlijks door U.S. Travel Association wordt georganiseerd, is deze week van start gegaan. Brand USA, de Amerikaanse marketingorganisatie opende in de ochtend met een persconferentie, waarin een grootscheepse consumentenmarketingcampagne werd aangekondigd.
Voor het eerst in San Antonio, Texas IPW is de toonaangevende vakbeurs voor inkomende reizen naar de Verenigde Staten en brengt meer dan 5.000 professionals uit de industrie uit ruim landen voor het eerst naar San Antonio, Texas. Chris Thompson, voorzitter en CEO van Brand USA, sprak de 200 aanwezige journalisten toe: “Ik zit al 40 jaar in de marketing van bestemmingen. En ik kan eerlijk zeggen dat ik niet denk dat er een impactvoller moment bestaat om te doen wat we doen, namelijk het promoten van de USA als reisbestemming, vooral na die vreselijke laatste drie jaar. Wat de VS onderscheidt is de diversiteit van onze geografie, de diversiteit aan ervaringen die we bieden, de diversiteit van onze mensen en onze unieke popcultuur."
Volledig herstel pas in 2025 Tijdens de persconferentie kwamen iconische en minder bekende bestemmingen en attracties aan bod, van de beste plaatsen om de lokale keuken te proeven tot filmlocaties die de eerste inspiratie vormden voor een bezoek. "Mensen voorspellen dat het waarschijnlijk 2025 zal zijn voordat we een bezoekniveau van vóór de pandemie bereiken. Maar ik ben een optimist en ik denk dat we al tegen eind 2024 op het niveau van 2019 terug zullen zijn", zei hij verder.
Twee belemmeringen weggenomen Tijdens de persconferentie benadrukte Thompson ook dat twee belangrijke belemmeringen voor reizen naar de VS zijn weggenomen. Luchtvaartmaatschappijen verwachten dat de connectiviteit tegen het einde van het jaar voor bijna 100 procent is hersteld en internationale reizigers hoeven vanaf 12 mei geen COVID-19-vaccinatie meer te hebben om de Verenigde Staten binnen te komen. "Tegen het einde van dit jaar zou de luchtverbinding 96% van het pre-pandemische niveau moeten bereiken. In 2023 verwachten we ongeveer 80 nieuwe of opnieuw ingestelde routes die de VS zullen aandoen, waaronder Sydney naar San Francisco, Rome naar Chicago, Bogota naar Orlando.”
Marketingcampagne in 10 markten Om consumenten sneller tot actie te bewegen, lanceerde Brand USA onlangs een marketingcampagne in 10 belangrijke markten. Nederland staat helaas wederom niet in deze top 10, maar Brand USA zal dit jaar wel enkele marketinginspanningen in Nederland ondernemen.
