Om het inkomende toerisme naar Groot-Brittannië te stimuleren, heeft het nationale toerismebureau VisitBritain deze week een wereldwijde filmtoerismecampagne gelanceerd. De campagne begint met een blockbuster-geïnspireerde film, waarin Groot-Brittannië zelf de ster is.
Starring GREAT Britain De campagne ‘Starring GREAT Britain’ rolt deze week internationaal uit met een introductiefilm die gebruik maakt van iconische film- en tv-momenten van Mission Impossible tot Bridget Jones; van Spider-Man tot Succession; van House of the Dragon tot Harry Potter; van Paddington tot Fast & Furious tot Mary Poppins Returns en meer. De film neemt kijkers mee op een filmische reis door Groot-Brittannië, waarbij ze op de eerste rij zitten bij de bestemmingen die centraal staan in de actie op het scherm.
9 van de 10 bezoekers bezoekt filmlokaties
De film, geregisseerd door de met een Academy Award bekroonde Britse regisseur Tom Hooper, wordt ondersteund door een bredere reclamecampagne in de grootste en meest waardevolle inkomende bezoekersmarkten van het Verenigd Koninkrijk, waaronder Australië, de Golfstaten, Frankrijk, Duitsland en de Verenigde Staten. De campagne is gebaseerd op onderzoek naar filmtoerisme van VisitBritain, waaruit blijkt dat meer dan 9 van de 10 potentiële bezoekers van het Verenigd Koninkrijk geïnteresseerd zijn in het bezoeken van film- en tv-locaties tijdens hun reis.
Minister van Toerisme Sir Chris Bryant lichtte de campagne toe: "Veel van de adembenemende momenten die je in de bioscoop hebt gezien, zijn gefilmd in het Verenigd Koninkrijk. Prachtige landschappen, indrukwekkende stadsgezichten en groot filmtalent zijn door de jaren heen op unieke wijze samengebracht. We willen bezoekers, zowel uit binnen- als buitenland, de kans geven om dit zelf te ervaren door zich onder te dompelen in de landschappen en locaties die beroemd zijn geworden door film en tv. Onze toerisme-industrie is al goed voor £74 miljard voor de economie en deze campagne zal bijdragen aan verdere groei door miljoenen toeristen te stimuleren om nog meer delen van ons adembenemende land te ontdekken." En Patricia Yates, CEO van VisitBritain, vult aan: „De bestemmingen van Groot-Brittannië zijn nu de echte ster van de show, terwijl we de kracht van schermtoerisme benutten om internationale bezoekers aan te trekken en hun uitgaven in onze landen en regio’s te stimuleren, wat de lokale economieën een boost geeft. Met film en tv als haakje vertellen we het verhaal van het hedendaagse Groot-Brittannië, tonen we onze dynamische en diverse bestemmingen en zetten we onze gastvrijheid centraal.”
De campagne leidt kijkers naar een centrale hub voor filmtoerisme op de consumentenwebsite van VisitBritain. Hier kunnen ze reisroutes ontdekken die zijn gebaseerd op filmgenres, van romantiek tot fantasy, actie en avontuur. Dit moedigt bezoekers aan om hun reisplannen uit te breiden, meer regionale bestemmingen te verkennen en langer te blijven. Een digitale kaart biedt links naar locaties, attracties en ervaringen die zijn geïnspireerd door films in alle landen en regio’s.