UK zet in op ‘slow travel’ en kwaliteitstoerisme in 2026
- Travelution Redactie
- 5 uur geleden
- 2 minuten om te lezen
Het Verenigd Koninkrijk start 2026 met een opvallend optimistische toon in de toerismesector. Zowel overheid als industrie verwachten een sterk jaar voor inkomend toerisme, waarbij niet alleen het volume maar vooral de kwaliteit van bezoekers centraal staat. In de marketing en beleidsagenda verschuift de focus richting ‘meaningful travel’: minder afvinken, meer beleven.
Ambitie: 50 miljoen internationale bezoekers per jaar in 2030
De Britse overheid heeft een duidelijke groeidoelstelling: richting het einde van dit decennium moet het land uitkomen op 50 miljoen internationale bezoekers per jaar. Dat betekent dat de sector inzet op groei, maar met een nadrukkelijke randvoorwaarde: de bezoekerservaring moet verbeteren en toerisme moet beter verdeeld worden over het hele land.

Meer vraag naar natuur, rust en regio’s buiten Londen
De trend voor 2026 is duidelijk: reizigers zoeken steeds vaker rust, ruimte en authenticiteit. De vraag verschuift richting natuurervaringen en reizen waarbij tempo en beleving belangrijker zijn dan het aantal highlights. Vooral bestemmingen zoals de Schotse Highlands en Wales profiteren van deze ontwikkeling, omdat reizigers bewust kiezen voor landelijke gebieden als alternatief voor de drukte en het massatoerismegevoel rond Londen.
Luxe-toerisme groeit door: meer vooruitboekingen en off-peak reizen
Naast slow travel groeit ook het premiumsegment. De luxemarkt ziet een stevige toename in vooruitboekingen, waarbij opvallend veel reizigers kiezen voor reizen buiten het hoogseizoen. Off-peak reizen winnen terrein omdat bezoekers dan meer exclusieve en rustige culturele ervaringen kunnen combineren met hogere servicekwaliteit, zonder wachtrijen en drukte.
Cruisetoerisme verwacht nieuw groeijaar
Ook cruisevakanties in en rondom het Verenigd Koninkrijk zitten in de lift. Voor het zomerseizoen van 2026 wordt opnieuw groei verwacht, met meer aanlopen in Britse havens en een bredere spreiding van cruisebezoekers richting regio’s. Dat maakt cruise-toerisme steeds relevanter als motor voor lokale economieën buiten de klassieke stadsbestemmingen.














