Nieuwe internationale campagne van Turespaña breekt met clichés
- Travelution Redactie
- 8 jul
- 2 minuten om te lezen
Turespaña heeft op 26 juni in samenwerking met de Spaanse regio’s een nieuwe wereldwijde promotiecampagne gelanceerd: Think You Know Spain? Think Again. De lancering vond plaats onder de vlag van het ministerie van Industrie en Toerisme, met als doel het imago van Spanje als toeristische bestemming te vernieuwen en te verbreden.
Campagne zet onbekend Spanje in de spotlight
De campagne wil toeristen verleiden om op ontdekking te gaan buiten de bekende hotspots, richting minder bezochte regio’s en in het laagseizoen. Deze aanpak sluit aan bij de strategie Spanje Toerisme 2030, waarbij duurzaam en verantwoordelijk reizen centraal staat. Door de nadruk te leggen op slow travel wordt het culturele en natuurlijke erfgoed van Spanje op een nieuwe manier gepresenteerd, met oog voor lokale gemeenschappen en minder druk op populaire bestemmingen.
Brede opzet en internationale focus
De campagne is het resultaat van een vijf weken durende productie, met opnames op meer dan 60 locaties in 12 autonome regio’s. De hoofdrolspelers – een solo reizende jonge vrouw, een gezin met kind en een stel zonder kinderen – brengen de veelzijdigheid van Spanje tot leven in korte video’s, specifiek gemaakt voor sociale media zoals Instagram, YouTube en TikTok.
Met focus op 21 internationale markten in Europa, Noord- en Latijns-Amerika, wordt naar verwachting een publiek van 47 miljoen mensen bereikt. De video’s zouden samen goed zijn voor meer dan 50 miljoen volledige weergaven.
Samenwerking met regio’s en nieuwe doelgroepen
Bijzonder is dat dit de eerste keer is dat Turespaña een internationale campagne uitvoert in nauwe samenwerking met de Spaanse regio’s, niet alleen bij de productie maar ook in de wereldwijde verspreiding. De campagne wordt in de toekomst verder uitgebreid, zowel geografisch – met opnames in alle regio’s – als inhoudelijk, met aandacht voor o.a. LGTBIQ+ toerisme en nieuwe markten in Azië en het Midden-Oosten.
De centrale hub van de campagne is de interactieve landingspagina spain.info/en/thinkyouknowspain, waar bezoekers de routes van de hoofdrolspelers kunnen volgen. Er worden circa 230.000 bezoeken verwacht.
