Wederom een succesvolle editie van de Duitse reismarkt in Amsterdam

In het Hyatt Regency Amsterdam vond dinsdag 25 november de jaarlijkse Duitse Reismarkt plaats. Na een welkomstwoord van Michaela Klare, die een update gaf over de actuele cijfers, trends en campagnes van het Duits Verkeersbureau. Alexandra Johnen en Charlotte Tol-Weber stelden de gasten de 28 partners en hun diverse toeristische hoogtepunten voor tijdens een inspirerende presentatie.

Hun verhaal werd gevolgd door een netwerkprogramma waarbij meer dan 28 Duitse partners zich presenteerden aan de vele Nederlandse reisagenten en touroperators die naar Amsterdam waren afgereisd.

Anja Lehmann (sales manager Nederland Lufthansa) en Michaela Klare (directeur Duits Verkeersbureau)

Vol programma met steden, regio’s en hotelpartners

De dag begon om 11.00 uur met een seminar DuitslandDichtbij. Tijdens dit onderdeel kregen bezoekers een inspirerende update over Duitsland als toegankelijke en veelzijdige bestemming dichtbij huis. De netwerklunch bood aansluitend gelegenheid om uitgebreid in contact te komen met de Duitse partners.

Om 13.00 uur startte de Reismarkt, waar deelnemers kennismaakten met vertegenwoordigers van uiteenlopende steden en regio’s. Onder meer Aken, Hamburg, Bremen, Berlijn, Düsseldorf, Lübeck, Keulen, Beieren, Nedersaksen, Saarland, Saksen en Saksen-Anhalt presenteerden hun actuele toeristische aanbod en nieuwe ontwikkelingen. Ook diverse hotelketens waren aanwezig, waaronder Ahorn Hotels, Atlantic Hotels, Dorint Hotels, Gorgeous Smiling Hotels en Victor’s Hotels. De variatie aan partners zorgde voor een breed en inspirerend overzicht van de mogelijkheden binnen Duitsland.

Nieuwe inzichten en reistrends In de presentatie van Johnen en Tol-Weber stond de Nederlandse markt centraal. Duitsland behoort met ruim 3,1 miljoen vakanties al jaren tot de populairste buitenlandse bestemmingen voor Nederlandse reizigers. Met circa 11,9 miljoen overnachtingen in 2024 blijft Nederland bovendien de belangrijkste herkomstmarkt voor het inkomend toerisme in Duitsland.

De meest voorkomende reisvorm onder Nederlanders is de stedentrip (44%), gevolgd door natuurvakanties in bergen, aan het water en op het platteland (31%). Vanwege die populariteit ontwikkelt het Duits Verkeersbureau in 2026 de wereldwijde campagne City Life, gericht op stedelijke belevenissen. Voor het platteland staat datzelfde jaar het thema Family & Friends in Nature centraal, waarbij quality time in groepsaccommodaties, op campings en tijdens wandel- en fietsvakanties wordt benadrukt.

In 2026 krijgt ook Culinary Germany een belangrijke rol, met aandacht voor regionale eetcultuur en specialiteiten. Nederlandse gasten vormen daarbij een opvallend grote doelgroep: 23% van alle internationale culinaire bezoekers komt uit Nederland. Culinair geïnteresseerde reizigers tonen niet alleen interesse in gastronomie, maar ook in cultuur, evenementen en bezienswaardigheden.

Naast deze thema's blijft de marktspecifieke campagne #DuitslandDichtbij actief, met nadruk op kamperen, weekendjes weg, roadtrips en kerst- en wintervakanties. Duurzaamheid en toegankelijk reizen vormen doorlopend belangrijke basisthema’s.

Vooruitblik op grote evenementen

Het Duits Verkeersbureau presenteerde daarnaast diverse culturele hoogtepunten voor de komende jaren. In 2026 viert Bayreuth het 150-jarig jubileum van de Wagner-Festspiele, met talrijke evenementen verspreid over verschillende steden en regio’s. In 2027 vormt het Ruhrgebied het decor voor de Internationale Tuinbouwtentoonstelling (IGA), met innovatieve toekomsttuinen, duurzame projecten en nieuwe groene ruimtes.

Verder werden talloze toeristische hoogtepunten voor 2026–2027 besproken, variërend van sport- en muziekfestivals tot nieuwe musea, outdooractiviteiten, natuurgebieden, toegankelijkheidsprojecten, de Duitse Vakwerkroute en de Oranjeroute met 23 historische plaatsen.

Afsluiting met netwerkborrel en verloting

De dag werd afgesloten met een netwerkborrel, waar deelnemers uitgebreid de gelegenheid hadden om nieuwe contacten te leggen en bestaande relaties te versterken. Tijdens de afsluitende verloting maakten bezoekers kans op een weekendje weg bij een van de aanwezige hotelketens, wat zorgde voor veel enthousiasme en een feestelijke afsluiting van het evenement.