Sporttoerisme groeit richting 824 miljard euro

De wereldwijde markt voor sporttoerisme groeit de komende jaren stevig door. Volgens een marktanalyse van Mordor Intelligence kan de markt in 2031 uitkomen op circa 825 miljard euro. Grote internationale sportevenementen, premium hospitality en de toenemende vraag naar actieve en ervaringsgerichte reizen zijn belangrijke groeifactoren.

Jaarlijkse groei van ruim 6 procent

De wereldwijde markt voor sporttoerisme werd in 2025 gewaardeerd op omgerekend ongeveer 585 miljard euro. Voor 2026 wordt een verdere groei verwacht, waarna de markt tot 2031 gemiddeld met 6,09 procent per jaar toeneemt. Europa is momenteel de grootste markt en was in 2025 goed voor 33,75 procent van de wereldwijde omzet. Het grote aanbod van voetbal, wielrennen, tennis, motorsport, rugby en andere internationale sportevenementen speelt daarbij een belangrijke rol. Ook de relatief eenvoudige mogelijkheden om binnen Europa tussen landen te reizen ondersteunen de markt.

Azië-Pacific groeit naar verwachting het snelst, met gemiddeld 8,15 procent per jaar tot 2031. Voetbal blijft de grootste afzonderlijke sportcategorie. In 2025 was de sport goed voor bijna 20 procent van de wereldwijde markt voor sporttoerisme. Ook reizen rond marathons en andere duursportevenementen winnen snel terrein. Voor deze categorie wordt tot 2031 een jaarlijkse groei van bijna 8 procent verwacht.

Mega-evenementen zorgen voor extra reisvraag

Grote internationale sportevenementen zijn een belangrijke motor achter de groei. Het WK voetbal van 2026 in de Verenigde Staten, Canada en Mexico en de Olympische en Paralympische Spelen van Los Angeles in 2028 zorgen voor grote bezoekersstromen en extra vraag naar vluchten, hotels, transfers, horeca en excursies.

De economische impact blijft daarbij niet beperkt tot de steden waar wedstrijden plaatsvinden. Bezoekers combineren sportevenementen steeds vaker met een langere reis of meerdere bestemmingen. Toerismeorganisaties en overheden proberen bezoekers daarom ook naar omliggende regio's te trekken. Hierdoor kunnen hotels, restaurants en toeristische ondernemers buiten de belangrijkste speelsteden meeprofiteren.

Naast reizen als toeschouwer groeit ook het aantal consumenten dat zelf voor sportactiviteiten op reis gaat. Voorbeelden zijn marathons, wielerevenementen, golfreizen, wintersport, zeilen en trainingskampen. Deze vorm van actief sporttoerisme groeit volgens de prognose jaarlijks met ruim 7 procent.

Premium hospitality steeds belangrijker

Officiële tickets, arrangementen en hospitalitypakketten spelen een steeds grotere rol binnen sporttoerisme. Reizigers combineren toegang tot een evenement vaker met accommodatie, vervoer, exclusieve ontvangsten en andere diensten. De markt voor officiële hospitalitypakketten groeit naar verwachting met gemiddeld 7,74 procent per jaar.

Een van de grote internationale spelers is On Location, dat hospitalitydiensten aanbiedt rond meer dan 1.200 sportevenementen wereldwijd en samenwerkt met onder meer FIFA, het Internationaal Olympisch Comité, de NFL en PGA of America.

Ook technologie stimuleert de markt. Digitale tickets en AI-gestuurde reisplanners maken het eenvoudiger om vervoer, verblijf en toegang tot evenementen te combineren. Daarnaast wordt sporthospitality steeds vaker ingezet voor zakelijke reizen, incentives en relatieprogramma's.

Voor de reisbranche ontstaan daardoor kansen bij zowel individuele sportfans als groepen en zakelijke opdrachtgevers. Door de vaak hoge reissommen en vaste evenementdata blijven duidelijke boekingsvoorwaarden en goede verzekeringsmogelijkheden belangrijk, zeker wanneer wedstrijden worden verplaatst of programma's wijzigen.