Duits Verkeersbureau presenteert thema’s 2026 aan mediarelaties

Het Duits Verkeersbureau ontving gisteren veertig mediaprofessionals in het Hyatt Regency Hotel in Amsterdam voor een inspirerende PR bijeenkomst. Directeur Michaela Klare opende de middag persoonlijk en vertelde kort over haar afgelopen 6 maanden, waarin ze Duitsland opnieuw ontdekte per fiets en te voet, maar ook buurlanden als Polen en Tsjechië bereisde. Ze benadrukte de gastvrijheid, uitstekende infrastructuur en de diversiteit aan ervaringen die Duitsland en zijn omgeving te bieden hebben.

Michaela Klare, Alexandra Johnen en Charlotte Tol-Weber

Campagnes en culturele highlights

Tijdens de bijeenkomst presenteerden PR- en communicatiemanager Alexandra Johnen en B2B-coördinator Charlotte Tol-Weber de thema’s en nieuwsfeiten die in 2025 centraal staan. Cultuur speelt een prominente rol, met onder meer de cultuursalon op Utrecht Centraal eind september, waar Duitse wijn en kunst samenkomen. Daarnaast krijgt de 275e sterfdag van Johann Sebastian Bach aandacht en staan de regio’s in het oosten van Duitsland in de schijnwerpers. Chemnitz staat als Culturele Hoofstad van Europa nog tot einde van het jaar in de schijnwerpers.

Een bijzonder jubileum is de viering van 100 jaar Bauhaus in Dessau, dat tot 2026 met tentoonstellingen en festivals wordt gevierd. Ook Slot Schwerin heropent dit najaar na een grootschalige renovatie, met vernieuwde collecties en internationale kunstwerken. Verder keren evenementen als het chocoladefestival in Wernigerode terug en heropent het gerenoveerde Käthe Kollwitz Museum in Keulen haar deuren.

Culinary Germany en cultureel erfgoed

Eten en drinken vormen een nieuw speerpunt onder de noemer Culinary Germany. Duitsland telt inmiddels twaalf drie-sterrenrestaurants en ruim 340 bekroonde adressen.

Ook muziek is nadrukkelijk aanwezig in het programma. In Beieren viert het Bayreuther Festspiele in 2026 het 150-jarig bestaan met een innovatief festival rondom de opera’s van Wagner, inclusief een 4D-AI-versie van de Ring.

Sport, natuur en nieuwe routes

Naast cultuur en gastronomie wordt sport een belangrijk thema. Het Saarland organiseert in 2026 de Special Olympics National Games met 4000 atleten en meer dan 100.000 bezoekers. Natuur en actieve vakanties blijven sterk in de belangstelling. Nieuwe wandel- en fietsroutes spelen in op de behoefte om samen met familie of vrienden op pad te gaan. Zo is het Gliessteig uitgeroepen tot mooiste wandelpad van Duitsland, en opende in Oost-Duitsland een innovatief fietspad dat speciaal is ontworpen met klimaatadaptatie in gedachten. In Rijnland-Palts werden bovendien vier nieuwe gravelbike-routes gelanceerd, genomineerd voor de toerismeprijs van 2025.

Innovaties en familiebelevenissen

Voor gezinnen opent dit najaar bij Leipzig het duurzame buitenspeelpark ArkaZien, met twintig natuur- en fantasiewerelden. Ook mobiliteit kreeg aandacht: vanaf 24 september 2025 rijdt de ICE tussen Berlijn en Amsterdam, waarmee reizigers sneller en comfortabeler de Duitse hoofdstad bereiken.

Extra culturele en regionale accenten

Naast deze hoogtepunten werd een breed palet aan aanvullende thema’s gepresenteerd. In Sachsen staan in 2026 de herdenking van de herinwijding van de Frauenkirche Dresden en het themajaar rond 100 jaar Joodse gemeenschappen centraal, met concerten, tentoonstellingen en stadswandelingen. Thüringen zet in op natuur en tradities, waaronder het herontdekte fenomeen Sommerfrische en de rijke kerstcultuur. Beieren trekt de aandacht met routes zoals de Bodensee-Königssee-fietsroute en de Deutsche Alpenstraße, die kastelen en meren met elkaar verbinden. De regio Rhein-Main viert zijn titel World Design Capital 2026 met meer dan honderd evenementen, terwijl in Koblenz het Landesmuseum na renovatie heropent en het Electronic Wine Festival een unieke mix van muziek en wijn brengt. Düsseldorf presenteert zich met Little Tokyo, kunsttentoonstellingen van wereldniveau en een bruisende Japanse gemeenschap. En in Aken wisselen intieme kersttradities en zomerse food- en muziekmarkten elkaar af, met in 2026 als hoogtepunt een groot internationaal paardensportevenement.

Blik vooruit

De PR Bijeenkomst liet zien hoe breed Duitsland zich in 2026 positioneert: van cultuur en gastronomie tot sport, natuur en innovatie. Met deze veelzijdige thema’s biedt het land volop aanknopingspunten voor reisverhalen en journalistieke inspiratie.