Onderzoek: meerderheid Nederlanders liever op vakantie naar buitenland
Recent werd een wereldwijd onderzoek naar reisintenties uitgevoerd in opdracht van het mondiale netwerk van toeristische PR-bureaus: Travel Lifestyle Network (TLN). het onderzoek toont aan consumenten bij het boeken van een vakantie meer waar voor hun geld zoeken en vooral op zoek zijn naar ontspanning.
Europa herstelt het snelst Van alle continenten lijkt Europa zich het snelst te herstellen, terwijl in Nederland de belangstelling voor een vakantie naar het buitenland groter is dan een vakantie in eigen land vakantie. Het rapport is voor TLN samengesteld door reisdenktank Thrive en marktinformatiebedrijf AudienceNet. Het omvat zowel kwalitatieve interviews uitgevoerd door Thrive als een analyse door AudienceNet van de reacties van 179.446 mensen in 28 landen – waaronder Nederland en België - in het eerste kwartaal van 2022, uitgevoerd door Global Web Index (GWI). Het Nederlandse toeristisch PR-bureau Baltus Communications is sedert 2008 Benelux lid van het TLN netwerk.
Prijs/kwaliteit belangrijkste, daarna ontspanning en het weer Toen consumenten gevraagd werd welke factoren van invloed waren op hun beslissing over waar ze naar toe willen reizen, kwam de prijs-kwaliteitverhouding naar voren als de belangrijkste overweging (mondiaal 26%, Nederland 36%, België 43%), gevolgd door het hebben van een ontspannende ervaring (mondiaal 21%, Nederland 28%, België 26%). Als derde belangrijkste factor werd het weer/de tijd van het jaar genoemd (20%), gevolgd door een culturele ervaring (15%), een once-in-a-lifetime ervaring (15%), vrienden/familie kunnen bezoeken (13%) en goede faciliteiten voor kinderen/gezinnen (12%).
Gezien de gestegen kosten van levensonderhoud en de hoge inflatie ziet de reisindustrie zich geconfronteerd met een grote zorg van de consument over de prijs van een vakantie. Met de prijs-kwaliteitverhouding als de belangrijkste factor (26%) in de besluitvorming naar welke bestemming op vakantie te gaan, zal het prijsniveau van vakanties naar alle waarschijnlijkheid een aanzienlijke impact hebben op de boekingen in de tweede helft van 2022 en in 2023.
Uit het onderzoek blijkt toch dat de wens om te reizen niet aan populariteit inboet en onverminderd hoog blijft, met name om leuke ervaringen op te doen. Respondenten van de enquête werd gevraagd wat ze het meest gemist hebben tijdens de pandemie en noemden: het ontdekken van nieuwe plaatsen; een verandering van omgeving; tijd doorbrengen met geliefden; ontspannen of zonnebaden; en het eten van verschillende keukens.
Interesse in het onderzoek? Stuur ons voor 8 augustus een email: info@travelution.nl en wij sturen het mede namens Baltus Communications toe.
