Mexico kiest voor datagedreven toeristische promotie

Mexico heeft een nieuwe internationale toerismestrategie gelanceerd. Met vijf centrale pijlers, een eerste promotiebudget van 100 miljoen Mexicaanse peso en meer aandacht voor technologie, duurzaamheid en bezoekers met een hoge economische waarde wil het land zijn mondiale positie verder versterken.

Promotiebudget voor tweede helft 2026

De strategie ‘Mexico in de wereld: toerisme dat transformeert’ werd gepresenteerd door minister van Toerisme Josefina Rodríguez Zamora. Voor de periode van juni tot en met december 2026 stelt de federale regering aanvankelijk 100 miljoen Mexicaanse peso beschikbaar voor toeristische promotie. Met het plan wil Mexico zowel de internationale bezoekersstromen als het binnenlandse toerisme stimuleren.

Meer aandacht voor Europa en Azië

Vijf pijlers moeten concurrentiepositie versterken

De aanpak bestaat uit intelligente promotie op basis van data en technologie, diversificatie van herkomstmarkten, het positioneren van authentieke en duurzame ervaringen, een sterkere digitale profilering en verbetering van de kwaliteit en duurzaamheid van de bezoekerservaring. Hiervoor worden onder meer Datatur, Visit México, de applicatie México Invita en gesegmenteerde marketingcampagnes ingezet.

Meer aandacht voor Europa en Azië

Mexico blijft zich nadrukkelijk richten op de belangrijke markten Verenigde Staten en Canada, maar wil tegelijkertijd zijn aanwezigheid in Europa, Zuid-Amerika en Azië uitbreiden. Met gerichte campagnes, internationale samenwerkingen en meer marktinformatie hoopt het land vooral reizigers aan te trekken die langer verblijven, meer besteden en ook minder bekende regio’s bezoeken.