Italiaanse reismarkt groeit naar recordomzet van 30 miljard euro

De Italiaanse reismarkt heeft in 2025 een nieuw record bereikt. Volgens een nieuw rapport van Phocuswright kwam de totale waarde van inkomend toerisme uit op 30 miljard euro. Dat betekent een groei van 4,5 procent ten opzichte van een jaar eerder. Vooral de sterke toename van inkomend toerisme zorgt voor de verdere groei van de markt.

Buitenlandse bezoekers stuwen groei

Het aantal overnachtingen in Italië kwam in 2025 uit op 476 miljoen. Dat zijn er 10 miljoen meer dan in het voorgaande jaar. De groei komt vooral voor rekening van buitenlandse bezoekers, terwijl de binnenlandse reismarkt grotendeels stabiel bleef. Volgens Phocuswright is Italië daarmee steeds nadrukkelijker een inkomende bestemming geworden. Buitenlandse bezoekers waren in 2025 goed voor 57 miljard euro aan bestedingen. Dat maakt de internationale vraag tot een belangrijke kracht achter de groei, maar volgens het onderzoeksbureau ook tot een kwetsbaarheid in een periode van geopolitieke onzekerheid.

Digitale boekingen nemen verder toe

Ook de digitalisering van de Italiaanse reismarkt zet stevig door. Inmiddels verloopt 58 procent van alle boekingen via digitale kanalen. Meer dan de helft daarvan komt via mobiele apparaten tot stand. Daarmee verandert niet alleen het boekingsgedrag van consumenten, maar ook de manier waarop hotels, luchtvaartmaatschappijen, spoorbedrijven en touroperators hun distributie organiseren.

Low-cost carriers vergroten bereikbaarheid

In de luchtvaart spelen low-cost carriers een steeds grotere rol. In de zomer van 2025 waren zij goed voor 61 procent van de totale stoelcapaciteit naar en binnen Italië. In 2019 lag dat aandeel nog op 48 procent. De uitbreiding van low-cost capaciteit zorgt vooral voor betere verbindingen met secundaire steden en regio’s in Italië, wat de groei van het inkomend toerisme verder ondersteunt. Ook ITA Airways draagt bij aan de veranderingen in de Italiaanse luchtvaartmarkt. De maatschappij boekte in 2025 voor het eerst winst, na de overname van een belang van 41 procent door Lufthansa.

Hotels blijven grootste segment

Hotels blijven het grootste segment binnen de Italiaanse reismarkt. De hotelomzet kwam in 2025 uit op 19,1 miljard euro. Ook investeerders tonen meer interesse in de Italiaanse hotelsector. De totale hotelinvesteringen stegen met 19 procent tot meer dan 2,5 miljard euro. Daarbij richten internationale investeerders zich niet alleen op de bekende steden, maar ook op opkomende luxe bestemmingen. Ook het spoor blijft groeien. De bruto boekingswaarde van treinreizen kwam uit op 4,3 miljard euro, terwijl de online penetratie inmiddels is gestegen naar 64 procent.

Italië profiteert van sterke internationale vraag

Volgens Pete Comeau, managing director van Phocuswright, is vooral de herkomst van de groei opvallend. Het record van 476 miljoen overnachtingen is belangrijk, maar de groei komt volgens hem vooral uit het buitenland. Daarmee bevestigt Italië opnieuw zijn positie als een van de sterkste reisbestemmingen van Europa.