Internationale bezoekers leveren Groot-Brittannië €650 miljoen extra op
- Travelution redactie

- 19 uur geleden
- 2 minuten om te lezen
Internationale reizigers gaven het afgelopen jaar ongeveer €650 miljoen extra uit in Groot-Brittannië dankzij de activiteiten van VisitBritain/VisitEngland, waarbij ruim €388 miljoen neerstreek in regio’s buiten Londen. De cijfers werden gepresenteerd tijdens het jaarlijkse event Behind the scenes: driving regional growth through the visitor economy, waar VisitBritain de koers richting 2030 toelichtte en de ambitie om jaarlijks 50 miljoen internationale bezoekers te verwelkomen.

Sterke impuls door campagnes en internationale marketing
Een belangrijke bijdrage kwam van de wereldwijde Starring GREAT Britain-campagne, die inspeelt op de populariteit van Britse filmlocaties en de creatieve industrie. De eerste zes maanden van dit jaar leverde de campagne naar schatting €252 miljoen extra bezoekersbestedingen op, met een rendement van €20 voor elke geïnvesteerde euro. Daarnaast genereerden partnerschappen in belangrijke herkomstmarkten zoals de Verenigde Staten, Duitsland, Frankrijk en Australië gezamenlijk €14 miljoen aan extra marketingwaarde. Handelsmissies in markten met groeipotentie zorgden bijna €116 miljoen aan internationale verkopen, waarvan 64% gericht was op bestemmingen buiten Londen.
Zorgen over afnemende concurrentiekracht
Ondanks de positieve resultaten waarschuwt British Tourist Authority-voorzitter Nick de Bois dat Groot-Brittannië internationaal terrein verliest ten opzichte van andere West-Europese landen. VisitBritain berekent dat de Britse toerismesector in 2030 jaarlijks zo’n €5,1 miljard extra zou kunnen opleveren als de groei gelijke tred houdt met die van West-Europa. Hoewel de extra inkomsten direct ten goede komen aan lokale ondernemers, culturele instellingen en gemeenschappen, ontbreken structurele financieringsafspraken voor samenwerkingen zoals de Local Visitor Economy Partnerships (LVEP’s) en Destination Development Partnerships (DDP’s), ondanks succesvolle pilots in de North-East en West Midlands.
Toerisme blijft strategische groeimotor voor het land
VisitEngland ondersteunt ondernemers via de Business Advice Hub en programma’s zoals Taking England’s Wine to the World, die bedrijven helpen nieuwe markten te bereiken en omzet te vergroten. Tegelijkertijd staat de binnenlandse markt onder druk, met een daling van 8% in binnenlandse overnachtingen door stijgende kosten. Toch blijft toerisme een van de grootste en meest waardevolle sectoren van Groot-Brittannië: een cruciale exportindustrie, essentieel voor handel, werkgelegenheid en regionale ontwikkeling. Via strategische marketing, internationale samenwerkingen en investeringen in regionale structuren wil VisitBritain de visitor economy verder versterken en de internationale positie van het land verbeteren.






