Florida verwelkomt recordaantal van 143 miljoen bezoekers in 2025

Florida heeft in 2025 een record van 143,3 miljoen bezoekers geregistreerd, een stijging ten opzichte van het vorige record uit 2024. Tegelijkertijd daalde het aantal Canadese bezoekers met vijftien procent, een dip die de staat aanzet tot heroriëntatie van de internationale marketingstrategie.

De cijfers zijn afkomstig van VISIT FLORIDA en werden bekendgemaakt door gouverneur Ron DeSantis. Het vierde kwartaal van 2025 was met 33,5 miljoen reizigers het sterkste slotkwartaal ooit gemeten voor de staat. Binnenlandse reizigers blijven de belangrijkste motor van de Floridaanse toeristische economie: circa 131,1 miljoen Amerikanen bezochten de staat, goed voor 91,5 procent van alle bezoekers.

Economische impact van binnenlands toerisme

De binnenlandse vraag genereerde een geschatte economische impact van meer dan 133,6 miljard dollar, omgerekend circa 121,5 miljard euro. De aanhoudende populariteit van Florida wordt mede toegeschreven aan investeringen in infrastructuur en een omvangrijke themeparksector.

Canadese bezoekers laten het afweten

Het totale internationale bezoek bedroeg 9,3 miljoen reizigers, maar het aandeel uit Canada kromp met vijftien procent. Analisten wijzen op geopolitieke spanningen en verschuivingen in handelsbeleid als voornaamste oorzaken van deze teruggang. Diverse promotiebureaus in Florida omschrijven de daling als een uitzondering in een sterk jaar en kondigen een bijstelling van de internationale marketinginspanningen aan.

Diversificatie naar Latijns-Amerika en Europa

Als tegenwicht voor het dalende Canadese bezoekersaantal richt Florida zich nadrukkelijker op groei markten in Latijns-Amerika en Europa. Brazilië is inmiddels de op één na grootste internationale bronmarkt voor de staat. Ook het aantal bezoekers uit het Verenigd Koninkrijk, Spanje en Italië liet een merkbare stijging zien. De strategie is erop gericht de hospitalitysector minder afhankelijk te maken van één regio.

Vooruitzichten voor 2026

Voor 2026 stelt gouverneur DeSantis een investering van 80 miljoen dollar voor in de begroting, met als doel de concurrentiepositie van de staat te handhaven. Later dit jaar staat Florida ook op de kaart als gastlocatie voor de FIFA World Cup, wat naar verwachting een extra impuls geeft aan het internationale bezoek.