Duits Verkeersbureau en Noordrijn-Westfalen verbinden Duitse partners met Nederlandse reisbranche

Het Duits Verkeersbureau en Toerisme Noordrijn-Westfalen organiseerden dinsdag 30 juni een drukbezochte workshop voor de Nederlandse reisbranche. Een groot aantal reisagenten en touroperators ging tijdens de middag in gesprek met negentien Duitse partners uit Noordrijn-Westfalen. De bijeenkomst stond in het teken van productontwikkeling, inspiratie en de verdere versterking van Duitsland als dichtbij, veelzijdig en betrouwbaar vakantieland.

Michaela Klare (Duits Verkeersbureau) en Julia Bauer (Toerisme Noordrijn-Westfalen) en Charlotte Tol-Weber (Duits Verkeersbureau)

De middag werd geopend door Michaela Klare, directeur van het Duits Verkeersbureau. Zij heette de aanwezige Nederlandse reisprofessionals, Toerisme Noordrijn-Westfalen en de negentien Duitse partners welkom. Klare benadrukte dat toerisme, ondanks de snelle opkomst van digitalisering en kunstmatige intelligentie, vooral mensenwerk blijft. Reizen gaat volgens haar over ontmoeting, vertrouwen, ideeën uitwisselen en samen nieuwe kansen creëren.

Duitsland sluit aan op veranderend reisgedrag

Volgens Klare verandert het reisgedrag merkbaar door de huidige geopolitieke situatie. Reizigers kiezen bewuster, boeken vaker laat en zoeken bestemmingen die verrassend, dichtbij, betaalbaar en betrouwbaar zijn. Juist daarin ligt volgens haar de kracht van Duitsland als vakantieland. Die positie wordt ook ondersteund door de cijfers. In de eerste maanden van het jaar groeide het aantal overnachtingen van Nederlandse gasten in Duitsland met 3,4 procent. Klare sprak dan ook het vertrouwen uit dat 2026 voor Duitsland een van de sterkste jaren ooit kan worden.

In de eerste maanden van het jaar groeide het aantal overnachtingen van Nederlandse gasten in Duitsland met 3,4 procent.

De groei komt volgens haar niet vanzelf, maar ontstaat door samenwerking tussen bestemmingen, hotels, attracties, evenementen, vervoerders en de Nederlandse reisbranche. De workshop was daarom niet alleen bedoeld om elkaar te ontmoeten, maar vooral om nieuwe producten te ontwikkelen, nieuwe verhalen te vertellen en Nederlandse reizigers een bredere kant van Duitsland te laten ontdekken.

Campagnes rond culinair reizen, natuur en steden

Na de opening gaf Charlotte Tol-Weber, B2B manager van het Duits Verkeersbureau, een toelichting op de lopende campagnes en de belangrijkste thema’s voor de komende periode. Een centraal thema dit jaar is Culinary Germany. Daarbij gaat het niet alleen om fine dining, maar ook om regionale verscheidenheid. Duitsland telt inmiddels 341 sterrenrestaurants en twaalf driesterrenrestaurants en neemt daarmee een sterke positie in binnen de culinaire top van Europa.

Daarnaast blijft natuur een belangrijk thema voor de Nederlandse markt. Met de campagne Family & Friends in Nature richt het Duits Verkeersbureau zich op activiteiten in de natuur, zoals wandelen, fietsen en buitenbeleving. Ook de campagne Volgende stop: vakantie naar Duitsland kreeg aandacht. Daarin staan Duitse steden centraal, van bekende metropolen tot kleinere en middelgrote steden.

Tol-Weber ging ook in op het Open Data-project, een van de belangrijkste digitale projecten van het Duits Verkeersbureau. Toeristische gegevens worden daarbij verzameld en gratis beschikbaar gesteld aan derden. De eerder ontwikkelde thematische widgets zijn inmiddels doorontwikkeld tot smart content widgets. Voor Culinary Germany is onder meer een Culinary Guide ontwikkeld, waarmee reisprofessionals inspiratie kunnen opdoen en concrete routes of ideeën kunnen gebruiken voor nieuwe rondreizen. Voor Family & Friends in Nature is er een outdoor guide, gericht op wandel- en fietsroutes en natuurregio’s.

Duurzaamheid en toegankelijk reizen

Duurzaamheid blijft eveneens een belangrijk aandachtspunt. Via de Feel Good-campagne worden duurzame reisopties in Duitsland onder de aandacht gebracht. Op de website Germany Travel zijn inmiddels meer dan tweeduizend gecertificeerde accommodaties te vinden. Ook toegankelijk reizen speelt een prominente rol. Met de certificering Reizen voor Allen worden gecertificeerde bestemmingen, accommodaties en bezienswaardigheden beter vindbaar gemaakt voor reizigers met uiteenlopende toegankelijkheidsbehoeften.

Daarnaast blijft het Duits Verkeersbureau zich met de campagne Duitsland Dichtbij specifiek richten op de Nederlandse markt. Daarin komen thema’s als camping, weekendtrips, roadtrips en wintervakanties samen.

Vooruitblik op 2027

Tijdens de presentatie werd ook vooruitgekeken naar 2027. Een belangrijk hoogtepunt wordt de Internationale Gartenbauausstellung, de IGA 2027, die voor het eerst in Noordrijn-Westfalen plaatsvindt. Van 23 april tot en met 17 oktober 2027 staat het Ruhrgebied in het teken van tuinkunst, stadsontwikkeling en industriecultuur. De voorverkoop start al in oktober van dit jaar. Ook muziek krijgt in 2027 een prominente rol. Ter gelegenheid van de tweehonderdste sterfdag van Beethoven worden in Bonn verschillende festiviteiten georganiseerd. Daarnaast werden diverse andere Duitse highlights genoemd, waaronder honderd jaar Bauhaus in Dessau, de vernieuwde tentoonstelling over Neurenberg en de Rijks partijdagen, Silver Lake City in Europa-Park, het nieuwe UBS Digital Art Museum in Hamburg, tweehonderd jaar Museumsinsel in Berlijn, documenta in Kassel en Skulptur Projekte Münster.

Noordrijn-Westfalen als veelzijdige dichtbijbestemming

Julia Bauer van Toerisme Noordrijn-Westfalen gaf vervolgens een update over de regio en stelde de aanwezige partners voor. Zij benadrukte de sterke geografische positie van Noordrijn-Westfalen, direct aan de grens met Nederland en België. De regio is uitstekend bereikbaar per trein, auto en vliegtuig en biedt een grote dichtheid aan steden, cultuur, natuur en evenementen. Noordrijn-Westfalen beschikt over zes UNESCO-werelderfgoedlocaties, één nationaal park, duizenden kilometers fiets- en wandelroutes, meer dan duizend musea en een rijk aanbod aan festivals en evenementen. Daardoor is de regio volgens Bauer bijzonder geschikt voor korte vakanties, thematische reizen en combinatiereizen.

Sterke steden en culturele ankerpunten

Bonn werd gepresenteerd als culturele bestemming met Beethoven als centraal thema. In 2027, het tweehonderdste sterfjaar van de componist, komt er een uitgebreid programma met concerten, tentoonstellingen en festiviteiten. Daarnaast heeft Bonn een belangrijke historische dimensie als voormalige hoofdstad van West-Duitsland.

Keulen draait sterk om sfeer, de Rijn, de Dom en carnaval, maar ook om cultuur. De Philharmonie viert dit seizoen haar veertigjarig jubileum en de opera heropent aan de Offenbachplatz na een bouwperiode van tien jaar. Met KD Köln-Düsseldorfer kunnen bezoekers de stad bovendien vanaf het water beleven.

Düsseldorf werd gepresenteerd als moderne, internationale stad met mode, architectuur, Little Tokyo, Japan Tag en de kerstmarkten als belangrijke seizoensmomenten. Ook het Be Mine Hotel in Flingern, met rooftopbar en car loft-concept, kwam aan bod.

Aken biedt een historische invalshoek met Karel de Grote en de Dom van Aken, het eerste UNESCO-werelderfgoed van Duitsland. Daarnaast heeft de stad een internationale reputatie op het gebied van paardensport, onder meer door CHIO Aachen.

Ruhrgebied, Münsterland en natuurregio’s

Oberhausen werd neergezet als compacte bestemming met attracties dicht bij elkaar, zoals winkelmogelijkheden, Topgolf en de Gasometer, waar grote tentoonstellingen plaatsvinden in een industriële setting. Essen combineert industrieel erfgoed, met het UNESCO-werelderfgoed Zollverein, met groen en cultuur. Evenementen als het Essen Light Festival en de Lichtwochen zorgen vooral in de donkere maanden voor extra sfeer.

Het Ruhrgebied als geheel werd gepresenteerd als een van de grootste metropolitane regio’s van Europa, met een sterke transformatie van industriële locaties naar culturele plekken. De IGA 2027 wordt daarbij een belangrijke aanleiding om de regio opnieuw onder de aandacht te brengen.

Het Münsterland biedt een rustiger, landschappelijk perspectief met kastelen, fietsroutes en Münster als centraal punt. In de zomer van 2027 vormt Skulptur Projekte Münster opnieuw een internationaal podium voor hedendaagse kunst. In combinatie met documenta in Kassel kan dit interessant zijn voor kunstreizen door Duitsland.

Ook Herford, in het Teutoburger Wald, kwam aan bod. De stad richt zich sterk op cultuur, met Museum Marta Herford, ontworpen door Frank O. Gehry, als opvallende trekker. In combinatie met het IntercityHotel is Herford een goede uitvalsbasis voor de regio.

De Eifel werd gepresenteerd als bestemming voor natuur, rust en sterrenkijken. Het Nationaal Park Eifel is het enige nationale park van Noordrijn-Westfalen en beschikt over uitgebreide wandelroutes en een Dark Sky Park, waar bezoekers de sterrenhemel en Melkweg goed kunnen observeren.

Het Sauerland blijft een van de belangrijkste outdoorregio’s van Duitsland, met mogelijkheden voor wandelen, fietsen en wintersport. Winterberg, het hart van de regio, werd genoemd als jaarrondbestemming en als centrum van het grootste skigebied ten noorden van de Alpen.

Netwerken, quiz en vouchers

Na de presentaties gingen de aanwezige reisagenten en touroperators in gesprek met de Duitse partners tijdens een-op-een sessies. De workshop werd afgesloten met een diner en netwerkmomenten. Aan het einde van de workshop werd bovendien een quiz gehouden over Noordrijn-Westfalen. Daarbij wonnen vier aanwezigen vouchers voor een verblijf of belevenis in de regio.

De winnaars:

Luisa Lang, Visit Düsseldorf

Hans Lugten, Rondreizen.nl

Matthias Beinlich, B’mine Hotel 

Sophie Gietz, aachen tourist service

Marion Verkade, Labrys Reizen

Ina Bohlken, Pro Herford Stadtmarketing GmbH

Erwin Vermetten, eSCe reizen 

IntercityHotel Herford, Alexandra Meierhans

Johanna Kessel , Visit Köln

Alice van Paridon, Van Paridon Natuurtochten

Luisa Zimmermann, Köln Düsseldorfer Deutsche Rheinschiffahrt