top of page
Post: Blog2 Post

Social media-hype overspoelt Spaans dorp: lavendelvelden Brihuega te populair

Het Spaanse plattelandsgemeente Brihuega kampt met de keerzijde van plotseling toeristisch succes. Aangewakkerd door Instagram en TikTok is het dorp in de provincie Guadalajara in juli alleen al bezocht door meer dan 100.000 mensen, vooral vanwege de lavendelvelden die in bloei staan. De groeiende stroom toeristen zorgt voor toenemende druk op de infrastructuur, leefomgeving en lokale besluitvorming.


ree

Online zichtbaarheid verandert bestemming in overvolle hotspot

Een foto tussen de paarse rijen lavendel is voor veel reizigers een visueel ideaal. Het beeld is eenvoudig, herkenbaar Ć©n viraal gevoelig. Wat begon als een versterking van de lokale economie, dreigt nu te ontaarden in overbelasting. ā€œNeem afgelopen zaterdag: het dorp liep vast. Het was een zware dag voor mij,ā€ aldus burgemeester Luis Viejo tegenover de Spaanse krant ABC.


Hoewel het dorp minder dan 3.000 inwoners telt, ontvangt Brihuega inmiddels honderdduizenden bezoekers per jaar. De populariteit op sociale media leidde de afgelopen tien jaar tot een bevolkingsgroei van 24 procent en miljoenen euro’s aan inkomsten. Alleen dit lavendelseizoen al stroomde er €8 miljoen naar de regionale economie.


Toerisme zonder regie leidt tot spontane parkeerchaos

Met name in het weekend raakt Brihuega’s historische kern overbelast. Bezoekers parkeren hun voertuigen kriskras in smalle straten, waardoor het verkeer vastloopt en de leefbaarheid afneemt. Viejo pleit voor een structurele oplossing. ā€œVoor volgend jaar moeten we een park-and-ride bouwen aan de rand van het historische centrum en dit verbinden met pendelbussen,ā€ zegt hij.


Oproep tot spreiding en ander seizoensaanbod

Hoewel de lavendelvelden van groot economisch belang zijn, roept de burgemeester op om het bezoek beter te spreiden. ā€œWe hebben een breed toeristisch, cultureel en artistiek aanbod dankzij de lavendel,ā€ zegt Viejo. ā€œMaar mijn advies is dat mensen ons tussen maandag en donderdag komen bezoeken – alsjeblieft! Weekenden zijn moeilijker vanwege het grote aantal bezoekers.ā€


Om seizoensdruk te verminderen promoot de gemeente ook de sumakvelden in oktober en november. In deze maanden kleuren de heuvels dieprood, als alternatief voor het populaire lavendelseizoen.


Balans tussen zichtbaarheid en leefbaarheid

De situatie in Brihuega onderstreept hoe snel een bestemming onder druk kan komen te staan wanneer zichtbaarheid via social media niet gepaard gaat met regie of beleid. Ondanks de economische winst is het voor lokale overheden steeds uitdagender om het toerisme in goede banen te leiden. De komende jaren zullen bepalend zijn voor de vraag of Brihuega zich kan ontwikkelen tot een duurzame, spreidbare bestemming – of ten onder gaat aan haar eigen online succes.



Ā 
Ā 
Joris_85x126_offline_fc.jpg
bottom of page