Brazilië verleidt reizigers met nieuwe voetbalroute vol cultuur en beleving

Brazilië wil zich nadrukkelijker profileren als bestemming voor sporttoerisme. Met de lancering van de digitale Football Route zet toerismebureau Embratur het nationale voetbalgevoel om in een concreet toeristisch product voor internationale bezoekers.

Maracanã-stadion

Voetbal als reiservaring

Met de nieuwe Football Route presenteert Embratur een digitaal platform waarop reizigers Brazilië kunnen ontdekken via de rijke voetbalcultuur van het land. De gids bundelt routes en ervaringen rond iconische stadions, musea, clubhuizen, traditionele supporterscafés en andere plekken die nauw verbonden zijn met de geschiedenis van de sport. Daarmee speelt Brazilië in op de wereldwijde aantrekkingskracht van voetbal en maakt het die passie toegankelijk als volwaardige reisbeleving.

Start in Rio de Janeiro

De aftrap van het project vindt plaats in Rio de Janeiro, dat met locaties als het Maracanã-stadion en een sterke clubcultuur geldt als een logische eerste bestemming. Embratur ziet de stad als pilotlocatie, met de mogelijkheid om het concept later uit te breiden naar andere Braziliaanse regio’s. De timing is strategisch gekozen, aangezien Brazilië zich voorbereidt op het WK vrouwenvoetbal in 2027. Dan is het land als eerste Zuid-Amerikaanse bestemming gastheer van het toernooi, waaraan 32 landen deelnemen.

Onderdeel van bredere groeistrategie

Volgens Embratur past de Football Route in een bredere strategie om Brazilië internationaal sterker te positioneren als bestemming voor sport- en cultuurtoerisme. Het platform is ontwikkeld via innovatiehub EmbraturLAB en wordt meertalig en mobiel toegankelijk aangeboden. De lancering komt op een moment dat het inkomend toerisme sterk groeit: in 2025 ontving Brazilië een recordaantal van 9,2 miljoen buitenlandse bezoekers, een stijging van 37,1 procent ten opzichte van 2024. Met de combinatie van voetbal, cultuur, natuur, gastronomie en evenementen wil het land die internationale aantrekkingskracht verder uitbouwen.