Drastische bezuiniging zal, met steun van Trump, Brand USA treffen
- Michel de Lijster
- 10 jun
- 2 minuten om te lezen
De Senaatscommissie voor Handel, onder leiding van senator Ted Cruz, heeft voorgesteld om de jaarlijkse financiering van Brand USA terug te brengen van 100 miljoen dollar naar slechts 20 miljoen. Dit drastische plan zou de officiële promotie van Amerika als internationale toeristische bestemming ernstig onder druk zetten.
U.S. Travel luidt de noodklok
Brand USA is opgericht in 2010 als publiek-private organisatie om de VS te promoten bij buitenlandse reizigers. Door een bezuiniging van 80 procent lopen deze marketingcampagnes gevaar. Dat heeft directe gevolgen voor de zichtbaarheid van het land, vooral nu internationale concurrentie om toeristen toenam. De U.S. Travel Association roept senatoren dringend op om de voorgestelde korting niet te steunen. In plaats daarvan vragen zij steun voor vijf cruciale punten: het behouden van de volledige 100 miljoen dollar voor Brand USA, investeren in modernisering van luchthavens en grensposten met 4,1 miljard dollar voor extra douanepersoneel, financiering van technologische vernieuwing binnen de luchtverkeersleiding, uitrol van biometrische technologie voor een efficiëntere en veiligere reizigerservaring, én ondersteuning voor lokale overheden die zich voorbereiden op de FIFA World Cup 2026 en de Olympische Spelen van 2028 met in totaal 1,625 miljard dollar aan veiligheids- en planningsbudgetten.
Waarom deze bezuiniging?
Onder het mom van fiscale eenvoud en kostenbesparing pleiten de voorstanders van de verlaging voor striktere controle op federale uitgaven. Senator Cruz en medestanders argumenteren dat externe organisaties als Brand USA minder afhankelijk moeten worden van overheidsgeld en zich meer moeten concentreren op rendement en privaat kapitaal.
Trump steunt de halvering
President Trump heeft zich nadrukkelijk uitgesproken vóór de korting. Hij beschouwt zo’n stap als onderdeel van zijn bredere agenda om federale begrotingen te herzien en om prioriteit te geven aan binnenlandse uitgaven boven internationale promotie. Deze visie past in zijn beleid om subsidies aan programma’s die hij als “inefficiënt” of “niet-Amerikaans” ziet, aan banden te leggen.
Economische impact is fors
Toerisme vertegenwoordigt een economische waarde van bijna 3 biljoen dollar en houdt meer dan 15 miljoen banen in stand. Minder internationale bezoekers betekent dus minder inkomsten voor hotels, attracties en lokale horeca. De reisbranche heeft het Congres opgeroepen om de volledige financiering te behouden, zodat de VS concurrerend blijft op het wereldtoneel.
Wat staat er op het spel?
Als het Congres instemt met de korting, kan Brand USA zijn strategische aanwezigheid verliezen precies nu de Verenigde Staten zich voorbereiden op grote internationale evenementen. Denk aan het wereldwijde sportevenement FIFA Wereldkampioenschap 2026, dat deels op Amerikaanse bodem plaatsvindt, en de Olympische Spelen van 2028 in Los Angeles. Deze evenementen bieden unieke kansen om toeristen aan te trekken, maar vragen wel om een sterke en zichtbare promotiecampagne — iets wat met een beperkt budget vrijwel onmogelijk wordt.
