Brand USA verlaagt bezoekersprognose voor 2026

Brand USA heeft de verwachting voor het aantal internationale bezoekers aan de Verenigde Staten in 2026 naar beneden bijgesteld. De nationale destinatiemarketingorganisatie rekent nu op 69,9 miljoen buitenlandse bezoekers, tegenover 70,6 miljoen in de eerdere voorjaarsprognose.

Groei valt lager uit

Door de aangepaste verwachting daalt de geraamde groei van het internationale bezoek van 3,4 naar 2,4 procent. De nieuwe prognose is gebaseerd op actuele modellen van Tourism Economics en recente boekingsgegevens. Hoewel nog altijd groei wordt verwacht, ontwikkelt het herstel van het inkomende toerisme zich minder krachtig dan eerder voorzien.

Grote verschillen tussen herkomstmarkten

De vooruitzichten verschillen sterk per land. De prognoses voor Mexico werden duidelijk verhoogd, terwijl ook Colombia, Ecuador, Turkije, Japan en Taiwan zich relatief positief ontwikkelen. Daartegenover staan neerwaartse bijstellingen voor belangrijke langeafstandsmarkten als Canada, Zuid-Korea, Duitsland, Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk.

Hoge reiskosten remmen vraag

Economische onzekerheid, ongunstige wisselkoersen en hoge vliegtarieven drukken vooral de vraag vanuit Europa en Canada. Amerikaanse bestemmingen die sterk afhankelijk zijn van internationale bezoekers bekijken daarom opnieuw op welke markten zij hun marketingbudgetten inzetten. Daarbij verschuift de aandacht deels naar groeimarkten en regionale bezoekers.

Langetermijndoel blijft overeind

Ondanks de lagere prognose voor 2026 blijft Brand USA uitgaan van verdere groei op langere termijn. De Amerikaanse toeristische sector mikt nog altijd op circa 85 miljoen internationale bezoekers in 2030. Grote evenementen en jubilea, waaronder het WK voetbal, het 250-jarig bestaan van de Verenigde Staten en het honderdjarig bestaan van Route 66, moeten de internationale belangstelling blijven stimuleren.