Brand USA start ambassadorprogramma in Benelux; slechts 15 plaatsen

Brand USA introduceert in 2026 een nieuw Ambassador Program in de Benelux, gericht op reisagenten die hun kennis over de Verenigde Staten willen verdiepen en delen. Het initiatief sluit aan bij de internationale uitrol van het programma en bouwt mee aan de doelstelling om wereldwijd 250 travel trade ambassadors aan te stellen tegen 4 juli 2026, in aanloop naar America250.

Uitrol in de Benelux

Brand USA brengt zijn travel trade Ambassador Program in 2026 voor het eerst naar de Benelux. Daarmee wordt de regio onderdeel van een bredere internationale uitbreiding van het initiatief, dat eerder met succes werd getest in Australië en Nieuw-Zeeland. In Nederland en België worden na een selectieprocedure vijftien reisagenten gekozen die als ambassadeur aan de slag gaan binnen de reisbranche.

© Visit The USA

Aansluiting op America250

Het programma is gekoppeld aan America250, de viering van het 250-jarig bestaan van de Verenigde Staten. Wereldwijd wil Brand USA tegen 4 juli 2026 in totaal 250 travel trade ambassadors benoemen. Volgens Malcolm Smith, Senior Vice President Global Markets & Chief Trade and Product Development Officer bij Brand USA, spelen reisagenten een belangrijke rol in het stimuleren van internationaal bezoek en in het delen van kennis over Amerikaanse bestemmingen binnen hun eigen markt.

Aanmelding en selectie

Aanmeldingen voor de Benelux openen op 14 april 2026. Reisagenten kunnen zich aanmelden met een geschreven bijdrage of video waarin zij hun passie voor de Verenigde Staten en hun bijdrage aan de reisindustrie toelichten. Op basis daarvan selecteert Brand USA vijftien professionals uit Nederland en België voor deelname aan het programma.

Kennisdeling centraal

De kern van het Ambassador Program is een peer-to-peer aanpak, waarbij deelnemers hun kennis, ervaring en enthousiasme actief delen binnen hun eigen netwerk. Volgens Brand USA moet dit leiden tot een beter geïnformeerde en sterker verbonden reisbranche. De eerste pilot, die in 2025 werd uitgevoerd in Australië en Nieuw-Zeeland met twaalf reisagenten, richtte zich op bestemmingskennis, mentorship en kennisdeling en vormde de basis voor de verdere internationale uitrol.

Educatie en zichtbaarheid

De geselecteerde ambassadors krijgen toegang tot uiteenlopende educatieve en netwerkmogelijkheden via Brand USA en zijn partners. Daarbij gaat het onder meer om exclusieve evenementen, webinars vanuit het hoofdkantoor van Brand USA, VIP-netwerkmomenten en een trainingsprogramma met Q&A-sessies met Trade Managers, bestemmingen en attracties. Daarnaast worden deelnemers binnen de sector zichtbaar gepositioneerd als deskundige en betrouwbare stemmen op het gebied van reizen naar de Verenigde Staten.