ANVR jaarmeting 2026: reislust Nederlanders blijft onverminderd groot
- 6 uur geleden
- 2 minuten om te lezen
Vakantie blijft voor Nederlanders een belangrijk moment voor ontspanning, nieuwe ervaringen en tijd met dierbaren. Uit de ANVR Jaarmeting 2026, uitgevoerd door NielsenIQ, blijkt dat de reisintentie hoog blijft, ondanks prijsstijgingen, geopolitieke onzekerheid en veranderend boekingsgedrag.
Download het onderzoek onder aan dit artikel.
Zonvakantie blijft favoriet
De zomerstrandvakantie blijft het meest geboekte type buitenlandse vakantie, gevolgd door stedentrips en rondreizen. Wel is de koppositie van de strandvakantie minder dominant geworden door de toevoeging van nieuwe vakantietypen in het onderzoek. Bijna de helft van de recente boekers is bovendien van plan om binnen drie maanden opnieuw een buitenlandse vakantie te boeken. Vooral jongeren tonen een sterke boekingsintentie: in de groep 18-34 jaar ligt deze duidelijk hoger dan onder 65-plussers.
Prijs telt, maar remt beperkt
Prijs is de belangrijkste factor bij het kiezen van een vakantiebestemming, gevolgd door ontspanning en weersomstandigheden. Toch laten zes op de tien Nederlanders hun zomervakantie niet beïnvloeden door de huidige prijsstijgingen. Wie wel maatregelen neemt, kiest bijvoorbeeld voor minder activiteiten, minder luxe of een bestemming dichter bij huis. De gemiddelde vakantie duurt elf dagen en kost in totaal ruim 3.000 euro, inclusief uitgaven ter plaatse.
AI groeit vooral bij jongeren
AI-tools spelen voorzichtig een rol in de oriëntatie op reizen. Ruim twee derde van de reizigers gebruikt nog geen AI bij het plannen of organiseren van een vakantie, maar onder jongeren wordt AI al veel vaker toegepast. Zij gebruiken toepassingen als ChatGPT vooral om uit te zoeken wat er op de bestemming te zien en te doen is, om een route of reisindeling te maken en voor tips tijdens de reis. Daarmee wordt AI vooral een inspiratie- en planningshulpmiddel, zonder persoonlijk advies volledig te vervangen.
Zekerheid vraagt meer aandacht
Opvallend is dat bijna vier op de tien boekers er niet op let of een reisonderneming is aangesloten bij een brancheorganisatie of stichting. Tegelijkertijd vinden reizigers de zekerheden van erkende reisbedrijven juist belangrijk, vooral veilig op pad kunnen, hulp bij klachten en de zekerheid dat hun geld veilig is. Ook heeft acht op de tien reizigers een reisverzekering afgesloten en maakt ruim een derde regelmatig gebruik van reisadviezen. Voor de reisbranche ligt hier een duidelijke kans om zekerheid en begeleiding sterker zichtbaar te maken.
Minder drukte als duurzaam alternatief
Ruim vier op de tien reizigers geeft aan voldoende informatie te ontvangen om een bewustere of duurzamere keuze te maken. Tegelijk heeft een grote groep geen uitgesproken behoefte aan extra informatie. Wie wel meer ondersteuning wil, vraagt vooral om suggesties voor minder druk bezochte bestemmingen. Dat sluit aan bij een bredere behoefte aan rust, natuur en balans: reizigers willen ontspannen en ontdekken, maar bij voorkeur zonder massale drukte of te veel gedoe.
Interesse in het hele onderzoek? Download het hier.
