Amazone krijgt eigen toeristisch merk
- 2 dagen geleden
- 1 minuten om te lezen
De Braziliaanse Amazone heeft voor het eerst een officiële toeristische merkidentiteit gekregen. Het initiatief van Integrated Amazon Routes en Embratur moet de regio internationaal sterker positioneren en tegelijk bijdragen aan duurzame ontwikkeling, lokale werkgelegenheid en nieuwe kansen voor ondernemers.
Eén identiteit voor negen staten
De nieuwe merkstrategie bundelt de communicatie van de Legal Amazon, een gebied dat negen Braziliaanse staten omvat: Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima en Tocantins. De regio beslaat ongeveer 60 procent van het Braziliaanse grondgebied en telt circa 28 miljoen inwoners. Met één gezamenlijke identiteit willen de initiatiefnemers een einde maken aan versnipperde promotie en de Amazone sterker neerzetten als nationale en internationale bestemming.
Toerisme als motor voor duurzaamheid
Volgens Embratur moet toerisme in de Amazone meer zijn dan bestemmingspromotie alleen. Het wordt gezien als strategisch instrument om duurzame economische ontwikkeling te stimuleren, met inkomsten en werkgelegenheid voor lokale gemeenschappen. De regio wordt gepresenteerd als een levende en transformerende bestemming, waar reizigers kennismaken met natuur, cultuur, gastronomie, kunst en kennis uit het regenwoud.
Merk met lokale wortels
De identiteit is ontwikkeld door FutureBrand São Paulo in samenwerking met bewoners, kunstenaars, ondernemers en andere betrokkenen uit de regio. De vormgeving is geïnspireerd op de natuurlijke lijnen van de Amazone-rivier en haar zijrivieren, met verwijzingen naar de duizenden kilometers bevaarbare waterwegen. Daarnaast is het keurmerk “Made in Amazonia” geïntroduceerd, bedoeld om regionale producten herkenbaar te maken en hun positie op Braziliaanse en internationale markten te versterken.
