Barcelona gaat het woord 'Visit' volledig uit haar slogan verwijderen. De stad wil een einde maken aan het massatoerisme en stapt over naar de promotie van kwaliteitstoerisme. De bevolking is het zat, de roep om actie neemt steeds verder toe. Inmiddels heeft het stadsbestuur besloten om korte termijnverhuur van appartementen en woningen voor toeristen volledig te verbieden. Het plan moet eind 2028 in werking gaan. Mateu Hernández, algemeen directeur van Turisme de Barcelona legde tijdens een persconferentie uit dat zijn promotiebureau alvast de 15 jaar oude slogan 'Visit Barcelona' gaat vervangen door 'This is Barcelona'.
Barcelona wil geen massatoerisme meer en juist toeristen aantrekken die geïnteresseerd zijn in de geschiedenis en cultuur van de stad. “We maken een einde aan een wereldwijde oproep om ons te bezoeken”, zegt Mateu Hernández, De nieuwe campagne start op 22 augustus, wat samenvalt met de eerste dag van de zeilwedstrijd America's Cup in de stad. “Het is een radicale verandering in hoe we Barcelona wereldwijd promoten vanuit het toerismebureau,” aldus Hernández. Het bureau lanceerde ook een nieuwe advertentie die veel meer de nadruk legt op de festivals, architectuur en andere lokale attracties van de stad.
Inwoners Barcelona dringen aan op 'grenzen aan toerisme'
De ommezwaai van Barcelona Toerisme komt in de nasleep van recente grootschalige protesten begin juli. Bijna 3.000 demonstranten protesteerden tegen de negatieve effecten van toerisme op de stad. Sommige demonstranten bespoten toeristen met waterpistolen. Enkele van de eisen waren een verbod op korte termijnverhuur, betere arbeidsomstandigheden in de sector, een vermindering van het aantal internationale vluchten, een stop op nieuwe licenties voor hotelontwikkelaars, het sluiten van cruiseterminals en het beëindigen van toeristische promotie en zelfs het ontmantelen van Turisme de Barcelona.
In 2023 kwamen er ongeveer 26 miljoen toeristen naar Barcelona, die volgens Turisme de Barcelona €12,75 miljard ($13,8 miljard) aan uitgaven genereerden. Dit jaar zijn de boekingen van internationale vluchten naar Barcelona met 18% gestegen voor juli en augustus, volgens ForwardKeys, een bedrijf dat reisgegevens analyseert.
Deze zomer waren er ook grote protesten op andere bestemmingen in Spanje. In Malaga, Mallorca en Menorca waren er massale demonstraties tegen het massatoerisme.
Comments